Управление маркетингом на предприятии - раздел Торговля, Управление Маркетингом На Предприятии. Основные Этапы.матрица Ансоффа Как Од...
Управление маркетингом на предприятии. Основные этапы.Матрица Ансоффа как один из формальных приемов оценки рыночных возможностей Управление М на предприятии состоит из 4 этапов: 1. Анализ рыночных возможностей- анализ М среды фирмы с помощью системы М информации и М исследований. 2. Отбор целевых рынков- замеры объемов спроса, потенциала и емкости рынка, сегментирование рынков и отбор целевых сегментов, позиционирование товара на рынке. 3. Разработка комплекса М- разработка товаров, установление цен, продвижение товаров и сбыт. 4. Реализация комплекса М- стратегии, планирование, контроль. Анализ рыночных возможностей – это первый этап процесса управления М. Одним из приемов оценки рыночных возможностей является матрица И. Ансоффа « Товар- Рынок» (1979) Существующий товар Новый товар 1. Более глубокое проникновение на рынок понижение цен, повышение расходов на рекламу, освобождение новых каналов сбыта Р-1 У-40% 3. Разработка товаров (а) подлинная инновация (б) квазиновые товары (якобы связанные с прежним товаром, их модификации или сопутств товары, смена упаковки) (в) товары me too – новые только для предприятия) Р- в 8 раз У = 35% 2. Расширение границ рынка новые демографические и географические рынки, рынки организаций Р- в 4 раза У-20% 4. Диверсификация Перераспределение риска (а) Концентрическая- горизонтальная – связь с прежним товаром, прежним персоналом вертикальная интеграция – единицы одного уровня (б) Чистая- латеральная интеграция – без видимой связи Р – в 12-16 раз У- 5% У % - успешность, Р – затраты, риск по отношению к 1самому глубокому проникновению.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Управление маркетингом на предприятии
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Диагностика банкротства предприятия и разработка антикризисной программы на предприятии
В соответствии с действующим законодательством под банкротством предприятия понимается ситуация, связанная с недостаточностью активов в ликвидной… В условиях нестабильной экономики, замедления платежного оборота, высокой… Вместе с тем, в хозяйственной практике последних лет участились случаи умышленной самоликвидации предприятий, …
Радиационная защита предприятия. Обеспечение устойчивой работы предприятия в условиях радиоактивного заражения
Заключение по работе.Часть I. Введение Радиация играет огромную роль в развитии цивилизации на данном историческом этапе. Благодаря явлению… Но одновременно с этим стали всё отчётливее проявляться негативные стороны… Проблема радиационного загрязнения стала одной из наиболее актуальных. Радиоактивность следует рассматривать как…
Оценка инвестиционной привлекательности предприятия для создания на его база совместного предприятия
В силу этого для белорусов пришла пора строже судить о том, как государство богатеет и чем живт. Одна из проблем современности Республики Беларусь… Такая ситуация наблюдается в промышленности, в сельском хозяйстве.Эти беды… В этом отношении необходимо переориентация промышленности на более полное удовлетворение потребности населения, на…
Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии УП "Эндвест-Трейд"
Многие предприятия предпринимают шаги к тому, чтобы реорганизовать или создать вновь систему маркетинга предприятия. Какие же меры мы можем… Для этого мы провели исследование рынка, определили потенциал потребителей,… Поэтому целесообразно ее сохранение, но с некоторыми усовершенствованиями. В частности, инкорпорировать в…
0.039
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Наша политика приватности обеспечивает 100% безопасность и анонимность Ваших E-Mail
Управление запасами на предприятии розничной торговли на примере частного предпринимателя
Успех фирмы на рынке зависит от степени ориентации на потребителя, т.е. от того, насколько грамотно и точно, фирма удовлетворяет платежеспособный… Сложность не в том, чтобы решать проблемы, а в том, чтобы увидеть их. Теория… Фирмы стремятся увеличить оборачиваемость запасов, чтобы при меньшей площади складов и меньших затрат на содержание…
Экономика предприятия на предприятии ОАО "Электропривод" (г.Киров)
Основные разработки КБ внедрены на ведущем электротехническом предприятии отрасли - КЭМПО им.Лепсе.Разрабатываемые КБ электроприводы имеют широ- кий… Разработкой и изготовление электроприводов для авиацион- ной техники КБ… Обладая большим научно-техническим заделом в проектирова- нии,технологии изготовления и уникальной …
МЕСТО ПРЕДПРИЯТИЯ В ЭКОНОМИКЕ СТРАНЫ. СУЩНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ
Предприятия могут классифицироваться по ряду признаков... по характеру потребляемого сырья предприятия обрабатывающей и добывающей... по назначению готовой продукции предприятия производящие средства производства и предприятия производящие...
Новости и инфо для студентов