РЕКЛАМА В коммуникационном процессе Курс лекций

 

ВОРОНЕЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

 

ФАКУЛЬТЕТ ЖУРНАЛИСТИКИ

 

Кафедра средств массовой коммуникации и рекламы

 

 

В.В. ТУЛУПОВ

 

РЕКЛАМА

В коммуникационном процессе

Курс лекций

ТУЛУПОВ В.В.

Учебное пособие предназначено для студентов факультетов и отделений журналистики, изучающих дисциплину «Реклама и паблик рилейшнз», рекламы («Основы…   @ Тулупов В.В., 2003

Реклама и общество. Функции рекламы

Сегодня мы вправе говорить о российской рекламе как об особом социальном институте, опирающемся на разветвленную систему организационных структур:… Действует и законодательство о рекламе, включающее в себя Законы о рекламе,… Среди функций рекламы можно выделить следующие:

Категориальный аппарат теории рекламы

Реклама (адвертайзинг – англ. – реклама, извещение, обращение на что-либо внимания; вербунг – немецк. – реклама, привлечение, вербовка) всегда… Рынок и бизнес – еще два базовых понятия, используемых в теории и практике… Одну из основ рынка составляют товар или услуга. Под товаром понимается все, что может удовлетворить потребность или…

Предпосылки и условия зарождения и развития рекламы

Предшественницей печатной и электронной и другой современной рекламы была устная реклама, зародившаяся еще на рабовладельческом рынке. Предтечами же… Исследователь истории рекламы профессор В.В. Ученова считает, что даже… До наших дней дошли античные статуи с элогиями – посвящениями, многие из которых имели явно рекламный характер. На…

Реклама, журналистика, паблик рилейшнз

Реклама тесно связана с другими социальными институтами и прежде всего – с журналистикой. Газеты, журналы, телевидение, радио – наиболее массовые… Журналистика выполняет важнейшие общественные задачи: накапливать, хранить и,… Сегодня иные работники пера и микрофона, с гордостью называющие себя профессионалами, таковыми по сути не являются,…

Особенности современной российской пресс-рекламы

Федеральный закон «О рекламе», принятый Государственной Думой РФ в 1995 году, послужил развитию рекламного рынка, который сегодня занимает в нашей… Социологические исследования пресс-рекламы (1) показывают, что насыщение… Во-первых, согласно Закону РФ о средствах массовой информации, в программах, изданиях, не зарегистрированных в…

Психологические аспекты рекламы

Такие понятия, как «интерес», «нужда», «потребность», «мотив», играют особую роль в рекламной коммуникации: ведь если знать, как потребитель… Физиологические, социальные, личные нужды могут трансформироваться в… Деятельность человека является результатом соединения нескольких мотивов, ведущих и второстепенных, главенствующих и…

Классификации рекламы

Классификация (от лат. classis – разряд, класс) используется как средство для установления связей между соподчиненными понятиями или классами объектов. Основаниями естественных классификаций являются существенные признаки объектов. В зависимости от оснований различаются виды рекламы.

Если мы в качестве критерия выберем, например, целевую аудиторию, то всю рекламу можно разделить на потребительскую и бизнес-рекламу; критерий «функции и цели» дает нам цепочку «товарная и нетоварная (институциональная) – коммерческая и некоммерческая – реклама в расчете на прямые и непрямые действия аудитории»; «охват географических областей»: «местная – региональная – общенациональная – международная реклама»; «распространение в СМИ»: «газетная – журнальная – электронная (теле-, радио- и интернет-реклама)»; «характер информации»: «информативная – увещевательная – напоминающая реклама».

При учете сразу двух критериев «функции, цели» и «характер информации» можно представить классификацию, включающую престижную рекламу (формирование образа организации), рекламу марки (долговременное выделение конкретного марочного товара), рубричную (распространение информации и продаже, услуге или событии) и разъяснительно-пропагандистскую рекламу (отстаивание конкретной цели).

Если в основу классификации положить такой существенный признак, как «стиль выражения», то рекламу можно подразделить на информационную («лобовую», «прямую», «жесткую»); образную («вкрадчивую», «мягкую», «рекламу атмосферы»); информационно-образную.

На наш взгляд, наиболее продуманной и удобной для применения на практике , например, при планировании и реализации рекламной кампании, является классификация американских авторов известного, выдержавшего десятки переизданий учебника Ч. Сэндиджа, В. Фрайбургера и К. Ротцолла «Реклама: теория и практика». Опираясь на следующие основания: «заказчик» – «потребитель – средства – цель рекламы», они представили стройную систему разновидностей рекламных обращений.

 

I. Реклама от имени производителей нередко предлагают свой товар под торговой маркой.

1) Реклама на индивидуального потребителя.

Заказчики – производители потребительских товаров и (или) услуг; аудитория – индивидуальные потребители; средства – радио, телевидение, газеты, журналы, почтовая реклама, реклама на транспорте и т.п.; цель – стимулирование спроса на товар, конкретную марку товара или услугу.

В качестве примера назовем телевизионные ролики, рекламирующие продукцию автозавода «Иж», кондитерской фабрики «Россия» и мн. др. Журнальное объявление лака для ногтей «One Coat», помимо фотографии симпатичной девушки с накрашенными ногтями и флаконов с лаком, содержало слоган «Красота и здоровье!» и хорошо оформленный текст:

Сделай цвет своих ногтей

в два раза красивее – одним взмахом!

 

Новый лак для ногтей

«One Coat»

Одним взмахом достигается

эффект двойного покрытия!

Закрепляется за 90секунд

Не требует нанесения второго слоя

Содержит витамины А, Е и биотин

14изысканных цветов

ALMAY

ГИПОАЛЛЕРГЕННАЯ КОСМЕТИКА

 

2) Реклама на сферу торговли.

Заказчики – производители потребительских товаров и (или) услуг для перепродажи; аудитория – розничные и оптовые торговцы; средства – торговые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама; цель – стимулирование розничных и оптовых торговцев запасать и (или) пропагандировать товар или услугу для своих клиентов.

СУВЕНИРЫ

Оптом

Адрес

 

3) Реклама типа «паблик рилейшнз».

Заказчики – производители потребительских товаров и (или) услуг для широкого потребителя и (или) специалистов; аудитория – индивидуальные потребители, правительство, общественные институты и группы, собственные рабочие и служащие фирмы; средства – потребительские и специализированные печатные издания и средства вещания; цель – стимулирование благоприятного отношения и возможного действия со стороны ключевых аудиторий в сфере «паблик рилейшнз».

Статья в газете «Московский комсомолец в Воронеже» «На Суджанский маслозавод молятся даже в Японии», помеченная как рекламная, заняла целую страницу. Текст, начинавшийся с лида, оформленного вывороткой, был разбит на три части с подзаголовками, проиллюстрирован интересным коллажем и дополнен справочной информацией об исторических вехах предприятия.

 

4) Реклама на специалистов.

Заказчики – производители товаров и (или) услуг для специалистов; аудитория – другие производители, розничные и оптовые торговцы, правительство, общественные институты и группы; средства – деловые журналы и бюллетени, прямая почтовая реклама и некоторые средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя; цель – стимулирование спроса на конкретный товар или услугу для непосредственного использования специалистами и (или) для рекомендации другим.

Реклама детекторов долларов США демонстрировала фотографию прибора и имела следующий текст:

Оригинальная российская разработка

Детектор долларов США

Спектральный анализ краски

ДОРС 200

Одна из последних разработок компании «Система». Отличительной особенностью прибора Дорс-200 является применение специализированного датчика спектрального анализа краски, позволяющего проверять параметры краски, используемой при печати банкнот. Данная техническая разработка является уникальной и позволяет со 100 % точностью определить подлинность долларов США.

Детектор Дорс-200 был представлен мировой общественности на прошедшей в марте международной выставке CeBIT-01 в Германии и получил высочайшую оценку западных экспертов. Результаты тестирования в ЭКЦ МВД России свидетельствуют об абсолютной надежности прибора.

Глобус-офис

Адрес

Оптовые поставки – ООО… Телефон

 

5) Международная реклама.

Заказчики – производители товаров и (или) услуг для широкого потребителя и (или) специалистов для международного распространения; аудитория – индивидуальные потребители, розничные торговцы, другие деловые предприятия, государственные организации, общественные институты и группы; средства – средства рекламы в зарубежных странах, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов; цель – стимулирование конкретных закупок, оказание влияния на ключевые аудитории, стимулирование распространения в розничной торговле.

Международная реклама может быть и от имени производителей, и от имени правительства, общественных институтов и социальных групп, и типа паблик рилейшнз, и даже частной. Особенность ее заключается в том, что она учитывает (должна, обязана!) менталитет, национальные особенности потребительской аудитории

 

II. Реклама от имени розничных и оптовых торговцев.

Заказчики – розничные торговцы товарами и (или) услугами; аудитория – индивидуальные потребители; средства – местные газеты, радио, телевидение, журналы, щиты, реклама на транспорте и прямая почтовая реклама; цель – стимулирование благосклонности конкретных магазинов к службе или группе розничных торговцев.

Открытие Дома обуви

8 декабря в 12.00

Кардашова, 1

Скидка каждому покупателю 10 %

Скидки по номеру кассового чека

(мужской и женский залы)

50 % ……. Чеки № 1

40 % ……. Чеки № 10

30 % ……. Чеки № 20

20 % ……. Чеки № 30

 

III. Реклама от имени частных лиц.

Заказчики – частные лица; аудитория – другие частные лица; средства – рубричная реклама (в местных газетах), плакаты, кабельное телевидение; цель – стимулирование покупки конкретного (ых) товара (ов) и (или) услуги (услуг).

«ПРОДАЮ

Недорого вазу керамическаую напольная, отеч., новую. Тел.»

 

IV. Реклама от имени правительства, общественных институтов и групп.

Заказчики – правительство, общественные институты и группы; аудитория – индивидуальные потребители, государственные органы, группы, общества и ассоциации; средства – средства рекламы, рассчитанные на широкого потребителя и специалистов; цель – стимулирование веры в конкретную марку, попытки изменить поведение в сторону, желательную для общества, достижение политических, а не «коммерческих» целей.

Пример корпоративной рекламы от имени РСР (Рекламного Совета России) и Российского отделения Международной рекламной ассоциации:

 

БЕЗ РЕКЛАМЫ

ВАША

ЕЖЕДНЕВНАЯ

ГАЗЕТА

СТОИЛА БЫ

НАМНОГО ДОРОЖЕ

Задумывались ли Вы над тем, что доход от каждого рекламного объявления в газете, которую Вы читаете. Помогает оплачивать страницы с новостями и проблемными статьями? Не будь рекламы, один номер газеты обходился бы Вам в несколько раз дороже. Это само по себе стало бы не самой приятной новостью.

В этом и есть значение рекламы.

 

Литература:

Панкратов Ф., Серегина Т., Шахурин В. Рекламная деятельность. М., 1998.

Ромат Е.. Реклама. Киев, 1996.

Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989.

 

 

Фирменный стиль

Базовое понятие рекламы «фирменный стиль (ФС)» можно трактовать и узко – как визуальную среду фирмы, и широко – как культурный уровень фирмы. Во… Фирменный стиль необходим для того, чтобы идентифицировать товары/услуги,… ФС – это моделирование всей рекламы, отличающейся словесным, композиционно-графическим, цветом единством, а также…

Средства рекламы

Под средствами рекламы подразумеваются каналы, по которым распространяются рекламные обращения: реклама на месте продажи, прямая почтовая, наружная,… На прямую почтовую рекламу (директ мейл, ППР), по последним данным, зарубежные… Есть еще ряд доводов в пользу почтовой рекламы. Именно с этого канала начинают любой бизнес, поскольку ППР – это всего…

Творческие и организационные аспекты газетной рекламы

Коммерческая информация может по-своему формировать общественное сознание, способствовать коммуникационным связям в обществе, содействовать… Отдел рекламы общественно-политической газеты, тем более редакция рекламной… Качественная реклама стимулирует распространение товаров/услуг, создает предпочтение к товару и приверженность…

Заключение

«Реклама – дитя нашего времени, вызванное к жизни чрезвычайно разнообразным и быстрым движением общения народов. Заслуга рекламы состоит в том, что она... стала посредницей в сношениях производителей и потребителей, содействуя их общему благу» – эта цитата из книги Н. Плиского, посвященной рекламе и датируемой 1894 г., звучит тем не менее современно. Ведь сегодня реклама особенно активно вторгается в нашу жизнь, призывно глядя с плакатов на фасадах домов, “управляя” нами при помощи указателей, вывесок; украшая ночной город неоном кинетических надписей, афишами театров и кино, приходя по утрам и вечерам в дом со страниц журналов и газет... Уже давно стало анахронизмом мнение “Если вещь хорошая, качественная, ее и так, без рекламы, купят...” Нет, реклама действительно воздух коммерции. “Она не должна быть духовым оркестром, сопровождающим похороны очередной партии неходового товара. Она горнист, который высылается вперед с тем, чтобы оповестить всех – встречайте новизну” (1). Да, российская реклама переживает второе (третье, если учесть всплеск рекламы во времена НЭПа?) рождение. В конце 80-х годов двадцатого столетия она буквально прорвалась на телевизионные экраны, в радиоэфир, на страницы периодических изданий и за несколько лет совершила стремительный скачок в своем развитии. Но еще многое предстоит сделать в этой древней и вечно современной деятельности. Следует учиться и учить рекламе – рекламодателей и рекламопроизводителей, рекламораспространителей и потребителей. Это сложно, но крайне интересно, а главное, важно для общества, проповедующего принципы рыночной экономики.

 

Сноски и примечания:

Каневский Е. Уметь делать рекламу // Журналист, 1978, № 9, с. 20.

Словарь терминов рекламы

Авторское право – часть гражданского права, регулирующая отношения, которые складываются в связи с использованием произведений науки, литературы и… Агент – юридическое или физическое лицо, заключающее сделки купли-продажи в… Агентство рекламное – профессиональная организация, представляющая своим клиентам полный или ограниченный объем услуг…

Библиография

Учебники, монографии, сборники.

Айзенберг М.Н. Менеджмент рекламы. М., 1993. – 80 с.

Акопов А.И. Периодические издания. Ростов-на-Дону, 1995. – 79 с.

Альтшуллер Г.С. Найти идею. Новосибирск, 1986 – 225 с.

Ананич М.И. Основы рекламной деятельности. Новосибирск, 1999 – 89 с.

Андреева А.А., Худякова Э.А. Деловая пресса Черноземья. Воронеж, 1998. – 164 с.

Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие. М., 1974. – 392 с.

Арнхейм Р. Новые очерки по психологии искусства. М., 1994. – 352 с.

Асеева Е.Н., Асеев П.В. Организация рекламной кампании. М., 1997. – 112 с.

Барабанщиков В.А. Динамика зрительного восприятия. М., 1990. – 238 с.

Барабаш В.В. Словарь терминов рекламы и паблик рилейшнз. М., 1995.

Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг. М., 1994. – 96 с.

Батра Р., Майерс Д., Аакер Д. Рекламный менеджмент. СПб, Киев, 1999 – 784 с.

Беклешов Д.В., Воронов К.Т. Реклама в торговле. М., 1968. – 163 с.

Березина Т.А., Голубева А.И., Сологубова Л.В. Рекламная деятельность. СПб, 1999 – 44 с.

Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? М., 1990. – 240 с.

Бове К.Л., Аренс У.Ф. Современная реклама. Тольятти, 1995. – 784 с.

Бороноева Т.А. Современный рекламный менеджмент. М., 2002. – 141 с.

Валовая М.Д. Азы древнейшего мастерства или 13 бесед о рекламе и маркетинге. М., 1994. – 109 с.

Веркман К.Д. Товарные знаки: создание, психология, восприятие. М., 1986. – 518 с.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы. Методика для рекламодателей и рекламистов. - Новосибирск, 1993. – 144 с.

Викентьев И.Л. Приемы рекламы и public relations. Санкт-Петербург, 1995 – 229 с.

Витале Д. Малый бизнес: реклама. М., 1998 – 224 с.

Власова Н.М. Рекламный конструктор. Новосибирск, 1998 – 256 с.

Волков И.М. Основы экономики и организации рекламной деятельности. М., 1991. – 77 с.

Волкова В.В. Дизайн рекламы. М., 1999 – 144 с.

Ворошилов В.В. Журналистика и рынок. Санкт-Петербург, 1997. – 232 с.

Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России: практика и рекомендации. М., 1994. – 252 с.

Голубков Е.П. Маркетинг. Словарь. М., 1994. – 160 с.

Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. Новосибирск, 1991. – 142 с.

Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности / Записки московского рекламиста. М., 1996. – 335 с.

Гринберг Т.Э. Политическая реклама: портрет лидера. М., 1995. – 104 с.

Гуревич П.С. Приключения имиджа: типология телевизионного образа и парадоксы его восприятия. М., 1991. – 219 с

Гуревич С.М. Экономика средств массовой информации. М.,1999. – 256 с.

Дегтярев Ю.А., Корнилов Л.В. Торговая реклама: экономика, искусство. М., 1969. – 158 с.

Дейян А. Реклама. М., 1993. – 176 с.

Дейян А., Троадек А. и Л. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи. М., 1994. – 189 с.

Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. Минск, 1997 – 320 с.

Джугенхаймер Д.У., Уайт Г. Основы рекламного дела. Самара, 1996. – 479 с.

Дизайн периодических изданий. М., 2000.

Евстафьев В.А., Ткаченко А.П. История рекламных коммуникаций Японии. М., 1998. – 133 с.

Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. М., 1992. – 64 с.

Ильин В.Я. Тайны рекламы. Тверь, 1992. – 93 с.

Искусство рекламы: теория и практика современной рекламы. Казань, 1992. – 188 с.

Каневский Е.М. Эффект рекламы. М., 1980. – 176 с.

Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий. М., 1991. – 280 с.

Кеворков В.В. Слоган? Слоган! Слоган... Рекламный текст. М., 1996. – 94 с.

Кениг Т. Психология рекламы. Ее современное состояние и практическое значение. М., 1925. – 271 с.

Киселев А.П. История оформления русской газеты (1702 - 1917 гг.). М., 1990. – 192 с.

Клычникова З.И. Психологические особенности обучения чтению на иностранном языке. М., 1973. – 224 с.

Корзун Н. Рок, игры, мода и реклама. М., 1989. – 134 с.

Корконосенко С.Г. Основы теории журналистики. СПб., 1995. – 87 с.

Корнилов Е.А. Журналистика на рубеже тысячелетий. Ростов-на-Дону, 1999. – 223 с.

Котлер Ф. Основы маркетинга. М., 1990. – 733 с.

Кохтев Н.Н. Реклама: искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. М., 1997. – 96 с.

Кохтев Н.Н. Стилистика рекламы. М., 1991. – 92 с.

Кромптон А. Мастерская рекламного текста. Тольятти, 1995. – 221 с.

Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., 1996. – 184 с.

Крылов И.В. Маркетинг / Социология маркетинговых коммуникаций. М., 1998 – 192 с.

Кузякин А.П., Семичев М.А. Реклама и PR в мировой экономике. М., 2002 – 320 с.

Куренина С.И., Сухановская Р.А. Печатная торговая реклама. М., 1966. – 88 с.

Лебедев А.Н., Боковиков А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. М., 1995. – 134 с.

Лебедев О.Т., Каневская А.Р. Основы менеджмента. Санкт-Петербург, 1998. – 192 с.

Лебедев О.Т., Филиппова Т.Ю. Основы маркетинга. Санкт-Петербург, 1997. – 224 с.

Литвинова А.В. Короче афоризма, умнее заголовка: успех рекламы начинается со слогана. М., 1997. – 91 с.

Логвиненко А.Д. Психология восприятия. М., 1987. – 81 с.

Лосев А.Ф. Знак. Символ. Миф. М., 1982. – 479 с.

Лосев А.Ф. Философия. Мифология. Культура. М., 1991. – 524 с.

Малышев В. Искусство видеть. М., 1985. – 152 с.

Мануйлов М.А. Психология рекламы. М., 1925. – 36 с.

Маркетинг. Сборник. М., 1974. – 447 с.

Миртов Ю.Н., Крымов А.А. Как стать рекламным агентом. М., 1995. – 106 с.

Михалкович В.И. Изобразительный язык средств массовой коммуникации. М., 1986. – 223 с.

Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Москва-Новосибирск, 2000. – 230 с.

Музыкант В.Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. М., 1996. – 222 с.

Музыкант В.Л. Реклама: функции, цели, каналы распространения. М., 1996. – 108 с.

Назайкин А.Н. Рекламная служба газеты. Структура. Принципы. Функции. М., 1996. – 192 с.

Назайкин А.Н. Эффективная реклама в прессе. М., 2000 – 304 с.

Нестеренко О.И. Краткая энциклопедия дизайна. М., 1994. – 315 с.

Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994. – 109 с.

Огилви Д. и др. Тайны рекламного двора. М., 1993. – 111 с.

Основы менеджмента. М., 1997. – 432 с.

Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Серегина Т.К., Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. М., 1999. – 364 с.

Пресс-реклама: особенности и стили, язык, зрительные элементы, основы экономики. Воронеж, 1996. – 38 с.

Полукаров В.Л., Головлева Е.Л., Добренькова Е.В., Ефимова Е.М. Реклмная коммуникация. М., 2002 – 344 с.

Прохоров Е.П. Введение в теорию журналистики. М., 1995. – 293 с.

Разумовский Б.С. Искусство рекламы. Минск, 1984. – 112 с.

Рабочая книга редактора районной газеты / Опыт. Методики. Рекомендации. М., 1988. – 575 с.

Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. Ч. 1. Спб, 1998 – 355 с.

Реклама за рубежом. М., 1977. – 371 с.

Реклама как вид журналистского творчества. СПб., 1994. – 24 с.

Реклама от "А" до "Я". Словарь рекламных терминов. Казань, 1994. – 198 с.

Ривс Р. Реальность в рекламе. М., 1983. – 116 с.

Ромат Е.В. Реклама. Киев, 1996. – 224 с.

Рожков И.Я. Международное рекламное дело. М., 1994. – 175 с.

Рожков И.Я. Реклама: планка для «профи». М., 1997. – 208 с.

Розенталь Д.Э., Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. М., 1981. – 126 с.

Рубинштейн С.Л. Основы общей психологии. М., 1989. Т. 1. – 485 с.; т. 2. – 322 с.

Руубер Г. О закономерностях художественного визуального восприятия. Таллин, 1985. – 344 с.

Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. М., 1995. – 112 с.

Скирда Т.И., Голошубова Н.А. Эстетика торговой рекламы. Киев, 1983. – 27 с.

Словарь-справочник по рекламе, связям с общественностью, средствам массовой информации. Санкт-Петербург, 1998. – 149 с.

Снарский О.В. Реклама вокруг нас. Киев, 1983. – 160 с.

Соболева Т.А., Суперанская А.В. Товарные знаки. М., 1986. – 171 с.

Стровский Д.Л. Реклама и паблик рилейшнз: Словарь английских терминов. Екатеринбург, 1999 – 208 с.

Субботенко С.Р. Рекламный план. Товар. Газета. Результатю М., 2000 – 256 с.

Сэндидж Ч.Г., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. М., 1989. – 630 с.

Тайны рекламного двора: советы старого рекламиста. М., 1996. – 112 с.

Таловов В.П. Читательский спрос на газету. Санкт-Петербург, 1999. – 87 с.

Толковый словарь рыночной экономики. М., 1993. – 301 с.

Тулупов В.В. Газета: маркетинг, дизайн, реклама. Воронеж, 2001 – 320 с.

Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе маркетинга российской газеты. Воронеж, 2000 – 336 с.

Тулупов В.В. Российская пресса: дизайн, реклама, типология. Воронеж, 1996. – 112 с.

Тульчинский Г.Л. Public relations. Репутация, влияние, связи с прессой и общественностью. спонсорство. Санкт-Петербург, 1997. – 80 с.

Тютюнникова В.Ю. Рекламный процесс, его планирование и организация. Свердловск, 1971. – 50 с.

Узнадзе Д.Н. Психологические исследования. М., 1966. – 451 с.

Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995. – 300 с.

Усов В.В., Васькин Е.В. Волшебный мир рекламы. М., 1982. – 205 с.

Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. М., 1997. – 271 с.

Ученова В.В., Старуш М.И. «Философский камешек» рекламного творчества: культурология и гносеология рекламы. М., 1996. – 105 с.

Ученова В.В., Старых Н.В. История рекламы: детство и отрочество. М., 1994. – 96 с.

Ученова В.В., Шомова С.А., Гринберг Т.Э., Коныхин К.В. Реклама: палитра жанров, М., 2001 – 94 с.

Федотова Л.Н. Реклама в социальном пространстве. М., 1996. – 106 с.

Феоктистова Е.М., Красюк И.Н. Маркетинг: теория и практика. М., 1993. – 80 с.

Феофанов О.А. США: реклама и общество. М., 1974. – 262 с.

Фильчикова Н.Б., Корнилов Л.В. От глашатая до неона. М., 1978. – 126 с.

Фильчикова Н.Б. Реклама в прессе. М., 1977. – 166 с.

Фотография в прессе: вопросы истории, теории и практики. Свердловск-Тюмень, 1989. – 176 с.

Фрейд З. Основные психологические теории в психоанализе. Очерк истории психоанализа. Санкт-Петербург, 1998. – 250 с.

Халаджан М.Н. Искусство коммерческой рекламы. М., 1994. – 175 с.

Харроуэр Т. Настольная книга газетного дизайнера. Воронеж, 1999 – 215 с.

Хопкинз К. Принципы научной рекламы. Сыктывкар, 1993. – 77 с.

Хромов Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. Петрозаводск, 1994. – 308 с.

Школьник Л.С., Тарасов Е.Ф. Язык улицы. М., 1977. - 62 с.

Эдвардс Ч., Браун Р. Реклама в розничной торговле США. Киев, 1993. – 272 с.

Эффективность прессы: вопросы методологии, теории и практики. Свердловск, 1989. –

 

Статьи в сборниках, научных и научно-популярных периодических изданиях.

Бакшин В.В. Типологические особенности оформления / К постановке проблемы // Вестн. Моск. ун-та. Сер.Х1. Журналистика, 1977, №1, с.26-34.

Басин Е.Я. О природе изображения // Вопросы философии. М., 1968, N 4, с. 47-58.

Бикметов Е.Ю., Балеев И.Р. Реклама в региональной прессе // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 26-27.

Блажнов Е. Имидж: секрет воздействия // Журналист. М., 1994, N 1, с. 52-54.

Боброва Е. Влияние рекламы в СМИ на психику человека // Век информации. СПб., 1995, с. 18-19.

Борзенков И.Н. Постсоветская реклама: новые реалии // Реклама. М., 1994, N 5-6, с. 30-31.

Борисов А.Ю. Связи с общественностью и реклама: общее и различное // Реклама. М., 1994, N 5-6, с. 17.

Бугрим В.В. Понятие и специфика имиджа // Журналистика - ХХ век: эволюция и проблемы. СПб., 1996, с. 85-86.

Бугрим В.В. Реклама в условиях перехода к рынку // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 52-57.

Веселов С. Формирование рынка рекламы в России в первой половине 90-х годов // Маркетинг. М., 1995, N 1, с. 38-47.

Волкова В.В. Дизайн-система "Реклама" // Журналистика в 1994 году. Ч. IV. М., 1995. с. 45-48.

Волкова В.В. Образ в информационной рекламе // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1994, N 2, с. 38-44.

Галкин С.И. Моделирование рекламы: фантазии и реальность // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. I. М., 1997, с. 40-41.

Гаус П. Современный шрифт // Interpressgrafic. Budapest, 1975, № 4, с.7-8.

Георгиев Д. Графический облик рекламы в печати социалистических стран // Interpressgrafic. Budapest, 1976, № 4, с.2-15.

Демина И.Н. Реклама в системе рыночной экономики России // Журналистика в 1995 году. Ч. I. М., 1996, с. 32-33.

Джабиева З.Н. Реклама атакует подсознание // США: экономика, политика, идеология. М., 1989, N 9, с. 71-72.

Дмитриева Н.А. Слово и изображение // Взаимодействие и синтез искусств. Л., 1978, с. 44-54.

Добриневская Т.Г. Интерактивность в современной рекламе // Журналистика в 1995 году. Ч. II. М., 1996, с. 34-35.

Завьялов П.С. Повышение эффективности рекламы в России в качестве активной составляющей маркетинга // Реклама. М., 1994, N 5-6, с. 7-8.

Землянова Л.М. Реклама в период гиперсигнификации // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1995, N 3, с. 56-62.

Кара-Мурза Е. Массовая реклама в постсоветском обществе // Мировая экономика и международные отношения. М., 1994, N 7, с. 171-177.

Кара-Мурза Е., Хонякова Н. Банковская реклама // Мировая экономика и международные отношения. М., 1994, N 10, с. 162-171.

Крамаренко Э. Формула успеха Лео Бэрнетта // Реклама. М., 1990, N 3, с. 17-18.

Красавченко И.А. Реклама на российском телевидении - динамика содержания // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1996, N 4, с. 9-18.

Кузнецова Г. И текст, и фото, и дизайн // Реклама. М., 1989, N 3, с. 10-11; N 4, с. 10-11.

Лебедева Т.В. Воронежская реклама. Результаты мониторинговых исследований // Оптимизация средств массовой информации: опыт и перспективы. Воронеж, 1996, с. 52-55.

Литвинова А.В. От заголовка к слогану (эволюция рекламных текстов в Англии, США и России) // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1996, N 3, с. 30-35.

Литвинова А.В. Современный слоган в России // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1995, N 6, с. 12-17.

Ляхов В.Н. Актуальные проблемы современной советской рекламной графики // Interpressgrafic. Budapest, 1975, № 1, с.1-5.

Музыкант В.Л. Зарубежная реклама в России: опыт, перспективы // Российская журналистика: смена приоритетов. Воронеж, 1995, с. 29-31.

Музыкант В.Л. Протореклама в системе средств массовой коммуникации // Российская журналистика конца ХХ-го столетия: власть прессы или пресс власти? Воронеж, 1997, с. 98-100.

Нестеренко Ф.П. Реклама: психологическое оружие или ... надувательство? // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 69-71.

Панченко Н.В. Эффективность рекламы: почему она низка и как ее повысить // ЭКО: экономика и организация промышленного производства. М., 1994, № 9, с. 78-81.

Пенькова Е. Бум на пустом рынке. Обзор положения на рынке рекламных услуг // Журналист. М., 1992, № 2-3, с. 54-55.

Пенькова Е. Ваше имя на облаках и в кроссворде. Заметки с международной выставки "Реклама-92" // Журналист. М., 1993, № 2, с. 36-42.

Пенькова Е. Все расставить по местам. Композиция объявления и ее секреты // Журналист. М., 1993, № 8, с. 21-25.

Пенькова Е. Единственно возможные слова // Журналист. М., 1993, № 4, с. 29-32.

Пенькова Е. Здравый смысл и лишний глаз // Журналист. М., 1993, № 6, с. 44-47.

Пенькова Е. "Картинка" в объявлении // Журналист. М., 1992, № 9, с. 53-55.

Пенькова Е. Многоликий человек // Журналист. М., 1992, № 11-12, с. 40-45.

Пенькова Е. Ох уж этот шрифт! // Журналист. М., 1993, № 5, с. 44-47.

Пенькова Е. Поймите нас правильно! // Журналист. М., 1992, № 8, с. 42-45.

Пенькова Е. Подспорье или подножка. Цвет в журнальном объявлении // Журналист. М., 1993, № 11, с. 35-41.

Пенькова Е. Приманка или пугало. Цвет в газетном объявлении // Журналист. М., 1993, № 12, с. 37-41.

Пенькова Е. Чем и как привлечь внимание // Журналист. М., 1992, № 5-6, с. 44-46.

Пенькова Е. Читают ли ваши объявления? Особенности читательского восприятия // Журналист. М., 1992, № 4, с. 35-37.

Рожков И.Я. Классическая реклама - это объявления! // Реклама. М., 1991, № 6, с. 21-22.

Рожков И.Я. Миф - "базис и надстройка" рекламного творчества // Реклама. М., 1995, № 1-2, с. 10-11.

Рожков И.Я. Цивилизованная реклама - насущная необходимость цивилизованного рынка // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 9-11.

Семаан Н.В. Архетипы в рекламной деятельности // Журналистика в 1995 году. Ч. III. М., 1996, с. 48-50.

Спирчакова Т.А. Типология рекламных текстов // Журналистика в 1994 году. Ч. IV. М., 1995, с. 49-51.

Средства выражения "нематериального" в печатной рекламе банков // Реклама. М., 1995, № 3-4, с. 24-25.

Староверова О.В. Влияние рекламы на реализацию // Социологические исследования. М., 1994, № 8-9, с. 137-139.

Стрепкова Т.Б. Значение традиций духовной культуры в формировании собственного стиля русской рекламы // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 65-67.

Третьяков В.Н. Реклама рекламе рознь // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 32-33.

Трофимов А.В. Реклама глазами рекламодателя // Журналистика в 1994 году. Ч. II. М., 1995, с. 60-62.

Тулупов В.В. Дизайн рекламы // Полиграфия. М., 1990, № 7, с. 15-17.

Тулупов В.В. Журналистика - реклама - паблик рилейшнз // Журналистика в 1994 году. Ч. I. М., 1995, с. 42-45.

Тулупов В.В. Заметки о рекламе. Нужна ли она молодежной газете // Журналист. М., 1984, № 6, с. 50.

Тулупов В.В. Основы бильдредактирования // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1993, № 5, с. 20-26.

Тулупов В.В. Реклама в прессе // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1993, № 3, с. 9-17.

Тулупов В.В. Реклама и объявления // Рабочая книга редактора районной газеты. М., 1988, с. 135-141.

Тулупов В.В. Реклама как типологический признак и мифы рекламы // Оптимизация средств массовой информации: опыт и перспектива. Воронеж, 1996, с. 47-50.

Тулупов В.В. Реклама: честная продажа? игра? обман? // Средства массовой информации в постсоветском обществе: журналистика в 1996 году. Ч. II. М., 1997, с. 14-16.

Тульсанова О.Л. Изображение в телевизионном рекламном обращении // Журналистика - ХХ век: эволюция и проблемы. Тез. науч.-практ. конф. - СПб., 1996. - С. 152-153.

Тульсанова О., Шишкина М. Особенности создания рекламной идеи на ТВ // Акценты: новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1996, № 2-3, с. 48-53.

Федотова Л.Н. Реклама банков: зарубежный опыт // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1993, № 4, с. 84-86.

Федотова Л.Н. Реклама в дихотомии "наше" - "не наше" // Акценты: новое в журналистике и литературе. Воронеж, 1997, № 1, с. 48-51.

Федотова Л.Н. Реклама в средствах массовой коммуникации как "лоббизм" производителя // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика. М., 1994, № 5, с. 70-75.

Феофанов О.А. Реклама – система программирования общества // США – экономика, политика, идеология, 1972, № 10, с.32-45.

Шерковин Ю.А. Убеждение, внушение, пропаганда // Вестник МГУ. Сер. Х1. Журналистика, 1969, № 5, с.28-42.

Шерстенников Л. Реклама - двигатель... фотографии // Фотография. М., 1992, № 11-12, с. 24.

Шестаков В.П. Эстетика рекламы: функция рекламы в системе современной популярной культуры // Реклама. М., 1994, № 5-6, с. 18-19.

 

Диссертации, авторефераты диссертаций.

 

Богачева Н.М. Эстетические проблемы рекламы. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. философских наук. М., 1969. – 229 л.

Галитарова Н.М. Барьеры в системе массовой информации и пропаганды / Некоторые социальные и психологические проблемы восприятия сообщений печати, радио, телевидения. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1971. – 15 с.

Гордеев Ю.А. Фотореклама в прессе: профессиональные и творческие аспекты. автореф. дисс. на осик. учен. степ. канд. филол. наук. Воронеж, 1998. – 27 с.

Задорожная К.Е. Новейшие тенденции в развитии американской телерекламы. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1995. – 220 л.

Клычникова З.И. Психологические особенности восприятия и понимания письменной речи (психология чтения). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. д-ра психол. наук. М., 1975. – 49 с.

Кожахметова О.Г. Современная книгоиздательская реклама в России. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1996. – 200 л.

Корнилова Е.Е. Телевизионная реклама: теоретико-методологический, классификационно-типологический, лингвистический аспекты). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. доктора. филолог. наук. Санкт-Петербург, 2002. – 38 с.

Лебедева Л.В. Особенности функционирования языка в печатной рекламе. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1981. – 255 л.

Леоненко В.В. Социологические методы в рекламной деятельности. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социологических наук. М., 1995. – 161 л.

Лукшин И.П. Рекламная графика: социальный и эстетический анализ. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. философ. наук. М., 1970. – 243 л.

Мартынова У.П. Разработка комплексной рекламной кампании (социологический аспект). Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социолог. наук. М., 1996. – 145 л.

Разумовский Б.С. Реклама как вид социальной информации. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. Минск, 1992. – 17 с.

Старых Н.В. Специфика образности в публицистическом и рекламном типах текстов. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. филолог. наук. М., 1993. – 145 л.

Тулупов В.В. Дизайн и реклама в системе типологических признаков российских газет (филологический, философско-психологический и творческий аспекты). Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. доктора. филолог. наук. Краснодар, 2000. – 47 с.

Ульянова Т.А. Реклама как объект социологического анализа. Дисс. на соиск. учен. степ. канд. социолог. наук. М., 1995. – 125 л.

Ульяновский А.В. Мифодизайн как метод социальной конвенции в маркетинговых коммуникациях. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. культурол. наук. М., 2000 – 18 с.

Хеладзе Т.М. Функциональное и эстетическое в торговой рекламе. Автореф. дисс. на соиск. учен. степ. канд. философ. наук. Тбилиси, 1979. – 22 с.