Менеджмент и маркетинг компании Nokia

Содержание Введение 1. Выход на внешний рынок 1. Стратегии проникновения на внешний рынок 2. Маркетинговая программа 3. Организационные формы маркетинга 2. Великий путь Nokia 1. История развития и структура корпорации 2. Менеджмент 3. Маркетинг .3. Nokia в СНГ 38 3.1. Nokia открыта для бизнеса в Казахстане 38 3.2. Из первых уст, интервью Яна Линдгрена .39 Заключение 45 Список использованных источников 46 ВведениеМеждународный маркетинг - это маркетинг товаров и услуг за пределами страны размещения головного представительства компании.

Многонациональный маркетинг - это сложная форма международного маркетинга, которая касается организаций, осуществляющих маркетинговые операции во многих иностранных государствах. Многонациональные фирмы включают Нокия , Нестле , Юнилевер , Шелл , Эрикссон и Кока-кола. Эти компании владеют товарными марками, хорошо известными всему миру, а также осуществляют разветвленную международную деятельность.

Большие многонациональные организации часто распределяют ресурсы компании независимо от национальных границ, хотя и относятся к определенной стране с точки зрения владения и высшего руководства. Принципиальных различий между маркетингом внутренним на национальном рынке и международным, в том числе экспортным, не существует. В обоих случаях используются одни и те же принципы деятельности.

Однако в силу специфики внешней международной торговли нельзя не учитывать специфику внешних страновых рынков, особенности экономической, политико-правовой, социальной, культурной среды той или иной страны. Необходимо иметь в виду особенности международной торговли. Нужно принимать во внимание международные договоры, торговую практику и обычаи. Последовательность основных задач следующая изучение среды международного маркетинга подготовка решения о целесообразности выхода на внешний рынок выбор конкретных рынков разработка методов выхода на рынок формирование комплекса маркетинга разработка службы маркетинга.

Возникновение и развитие концепции международного маркетинга как своеобразной системы маркетинговой деятельности приходится на 60-70 годы ХХ века. Именно к этому периоду сложились необходимые предпосылки к перестройке рыночной деятельности в международном масштабе на основе принципов маркетинга, доказавшего в предшествующий период свою действенность как эффективная система корпоративного управления и средство конкурентной борьбы на национальных рынках.

В современных условиях развития хозяйственной сферы жизни общества, которая характеризуется дальнейшим обострением конкурентной борьбы на мировых рынках, все более сложными и диверсифицированными как технологическими, так и организационными моделями производства, чрезвычайной информационной насыщенностью и коммуникативностью, эффектность внешнеэкономической деятельности, как и экономической активности вообще, также тесно связана с целями и методикой использования инструментов маркетинга.

Причем его международные аспекты значительно актуализируются, благодаря дальнейшей интернационализации мировой экономики, расширению международной торговли, более динамическому и массовому перемещению капиталов и рабочей силы. Внешнеэкономические связи становятся все более заметной составной частью хозяйственной деятельности предприятий и организаций.

Возрастает интерес к участию в экономическом, производственном и научно-техническом сотрудничестве с партнерами из зарубежных стран. В этих условиях все большее число работников производственной сферы, малых предприятий и государственных учреждений нуждаются в объективной информации о мировом рынке, его структуре, организации и технике осуществления коммерческих операций. Для многих предприятий изучение и применение международного маркетинга необходимо вследствие нарастающей открытости по отношению к внешним рынкам и в целях совершенствования их отношений с этими рынками. 1.

Выход на внешний рынок

Недостаток менеджеров с опытом международной деятельности. Компания должна ограничить число зарубежных стран, в которых она работ... Во-вторых, одинаковый доход обеспечивает различный уровень жизни в каж... экономический кризис в России привел к девальвации национальной валюты... Это означало, что российские товары стали гораздо дешевле для потребит...

Стратегии проникновения на внешний рынок

Стратегии проникновения на внешний рынок. Прямой экспортПри принятии решения о самостоятельном экспорте продукци... Экспортный отдел может превратиться в автономное подразделение, которо... У совместного предприятия есть и определенные недостатки. Партнеры мог... Создание новых рабочих мест способствует формированию положительного и...

Маркетинговая программа

Повторное изобретение - повторное представление старой, но прекрасно п... финансирование разработки рекламы для отдельных стран. Требует адаптац... В Норвегии и Швеции запрещена телевизионная реклама, в Бельгии и Франц... Однако такая политика вынудит компанию покинуть рынки, на которых изде... 6 1.3.

Организационные формы маркетинга

Организационные формы маркетинга. Руководители компании имеют опыт не только внутренней или международно... Во главе каждой такой единицы стоит международный руководитель, ответс... Многие мультинациональные компании периодически изменяют организацию м... .

Великий путь Nokia

Великий путь Nokia 2.1.

История развития и структура корпорации

Но в отличие от многих, находящихся в процессе активного развития комп... Покупатель чувствует, что Nokia придает важное значение этой первой сд... В течение одной недели посещения команда встретилась примерно с 500 лю... 5. WAP forum. Ericsson, Motorola, Nokia и Unwired Planet теперь уже Phone...

Nokia в СНГ

Генеральным директором данного подразделения вСНГ является Кеннет Йонс... И как вам удалось добиться этого Есть несколько причин успеха Nokia. Главное же заключается в том, как превратить это в большую индустрию. Но рынок сетевой инфраструктуры растет достаточно быстро, поскольку оп... Это наше главное преимущество Что вы думаете о казахстанском рынке? Ес...

Заключение

Заключение Концепция международного маркетинга формировалась в период, когда в мировом хозяйстве доминировала так называемая торговая торгово-посредническая модель взаимодействия фирмы с мирохозяйственной сферой, характерная для индустриальной фазы экономического развития.

Сложившуюся сегодня модель можно условно назвать производственно-инвестиционной. Соответственно претерпел качественные изменения и международный маркетинг. Новая качественная сложность международного маркетинга позволила исследователям говорить о выдвижении концепции маркетинга на более высокий уровень, появлении глобального, многонационального и т.п. маркетинга. В условиях бурного развития новых производств международная маркетинговая стратегия должна быть направлена на формирование будущих контуров новых рынков в выгодном для себя направлении.

Захват ведущих позиций на зарождающемся, еще до конца не сформировавшемся и не поделенном рынке дает возможность диктовать свои условия стандарты, технические характеристики, цены, условия производства и сбыта на перспективу. Особое значение приобретает маркетинговая стратегия технологического вталкивания. Стратегия, основанная на технологическом продвижении, по сравнению со стратегией рыночного втягивания скорее приведет к инновационному прорыву и создаст основу для долгосрочного преимущества, достигнуть которое конкуренту будет непросто.

Внутренняя среда фирмы, ее внешнее микро- и макроэкономическое окружение на зарубежных рынках, а также принципы и методика проведения международно-маркетинговой политики образуют ткань внешнеэкономической предпринимательской деятельности, лежат в основе соответствующей многообразной практической работы.

Список исползованных источников1. Академия рынка маркетинг Пер.с фр. А.Дайан, Ф.Букерель, Р.Ланкар и др. -М. Экономика, 1993г. 2. И. Казаков Зарубежный рынок силы и стратегии, журнал Маркетинг 6, 1998г. 3. Котлер Ф. Основы маркетинга Пер. с англ М. Прогресс, 1990. 4. Котлер Ф Маркетинг Менеджмент Анализ, планирование, внедрение, контроль С Петербург, Питер , 1998г. 5. Маркетинг учебник А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А.Красильников и др. Под. Ред. А.Н. Романова М. Банки и биржи.

ЮНИТИ, 1995. 6. Маркетинг учебное пособие а. Г.Поршнев, Г.Л.Азоев - М. Финстатинформ , 1999г. 7. Лаврова С. К. Международный бизнес С Петербург, 2002. 8. Мерриден Т. Бизнес путь Nokia, изд-во Крылов , 2003 9. http www.nokia.com 10. http www.nokia.kz 11. http www.kcell.kz 12. http www.site.kz 13. Эксперт Казахстан, май 2004.