Использование инструментов комплекса маркетинга в управлении предприятием

ОГЛАВЛЕНИЕ Введение 1. Общая характеристика предприятия 2. Анализ существующих маркетинговых проблем предприятия 3. Рекомендации по использованию комплекса маркетинга в решении проблем предприятия Заключение Список литературы ВВЕДЕНИЕ Маркетинг - один из основополагающих видов деятельности участников рынка.Делового успеха не добиться, если не знать до тонкостей состояние и перспективы рынка, его важнейших сегментов, нужды и запросы потребителей в рамках целевого рынка.

Необходимо создать товар с нужными потребительскими свойствами; посредством оптимальной цены донести до потребителя идею ценности товара; найти умелых посредников, чтобы товар оказался широкодоступным и хорошо представленным публике, рекламировать товар таким образом, чтобы потребители о нем знали максимум и захотели его приобрести [3, c.17]. С помощью маркетинга руководство предприятия получает необходимую информацию о том, какие изделия и почему хотят покупать потребители, о ценах которые потребители готовы заплатить, о том, в каких регионах спрос на данные изделия, т.е. емкость рынка, наиболее высокий, где сбыт продукции предприятия может принести наибольшую прибыль.

С помощью маркетинга определяется, в какие виды производства, какую отрасль наиболее выгодно вложить капитал, где основать новое предприятие. Компании достигают конкурентного преимущества путем разработки предложений, которые удовлетворяют потребителей в большей мере, чем предложения конкурентов.

Компании могут предоставлять большую потребительную ценность, предлагая клиентам более низкие, по сравнению с конкурентами, цены на аналогичные товары и услуги или, обеспечивая больше выгод, которые оправдывают более высокие цены. Целью исследования является использование инструментов комплекса маркетинга в управлении предприятием «Лед и пламень». В работе были определены следующие задачи: - дать общую характеристику объекта исследования; - выявить основные маркетинговые проблемы на предприятии; - внести рекомендации по использованию инструментов комплекса маркетинга для решения проблем предприятия. 1.

Общая характеристика предприятия

Чехова, д. Организационная структура предприятия Организационная структура предст... Внеоборотные активы 1. Оборотные текущие активы 5780 4820 2. Коэффициент покрытия задолженности 1,5 – 2,5 1,54 1,45 -0,09 5.

Анализ существующих маркетинговых проблем предприятия

Таблица 3 Основных факторы конкурентоспособности предприятий ФАКТОРЫ К... Электрическая плита «Ардо» («МГК»): Бк = 0,34*8 + 0,38*8 + 0,23*7 + 0,... д. 3. Москва. Этот рынок можно отнести к медленнорастущим, а товар – к «дойн...

ЗАКЛЮЧЕНИЕ Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели - с запросами покупателей.

Понимание нужд потребителя и процесса покупки является основой успешного маркетинга. Разобравшись с различными участниками процесса покупки и поняв, что оказывает основное влияние на их покупательское поведение, деятель рынка сможет разработать эффективную программу маркетинга в поддержку своего привлекательного предложения, обращенного к целевому рынку. Таким образом, маркетинг представляет собой вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей с помощью обмена на рынке, т.е. это работа с рынком.

Маркетинг следует рассматривать как систему организации и управления хозяйственной деятельностью, которая ориентирована на удовлетворение потребностей и запросов потребителей через рыночную конкуренцию. Конечной целью маркетинга является получение максимальной прибыли за счет расширения объемов продаж в результате проведения целенаправленной сбытовой политики. С помощью рекламы можно вызвать интерес к новому товару, привлечь внимание покупателей к полезным свойствам товара, напомнить о хорошо известных товарах.

Красочные плакаты на местах продаж привлекают покупателей своей яркостью и доступностью понимания. Основными направлениями деятельности по маркетингу для фирмы «Лед и пламень» являются реализация нового товара (расширение торгового ассортимента), усовершенствование стратегии обслуживания при продаже существующих товаров, рациональная ценовая политика и оформление внешнего вида изделий. СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия, практика М.: Центр экономики и маркетинга, 2006 289 с. 2. Афанасьев Н.П. Маркетинг: стратегия и тактика фирмы М.: Финстатинформ, 2005 290 с. 3. Багиев Г.Л Аренков И.А. Основы современного маркетинга: учеб. пособие СПб.: СПбУЭФ, 2005 116 с. 4. Голиков Е.А. Маркетинг и логистика: учеб. пособие М.: Дашков и К, 2009 250 с. 5. Голубков Е.П. Маркетинг: Выбор лучшего решения М.: Экономика, 2008 355 с. 6. Котлер Ф. Основы маркетинга / Пер. с англ М.: Проспект, 2005 733 с. 7. Лебедев О.Т Филиппов Т.Ю. Основы маркетинга: Учеб. пособие СПб.: МиМ, 2007 221 с. 8. Морозова Г.А. Система маркетинга Н. Новгород: Волго-Вят. книж. изд-во, 2002 247 с. 9. Феоктистова Е.М И.Н. Краснюк.

Маркетинг: теория и практика М.: Высшая школа, 2003 237 с. 10. Эванс Дж Берман Б. Маркетинг / Пер. с англ М.: Аспект-Пресс, 2007 417 с.