Реферат Курсовая Конспект
Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии - раздел Философия, Тема 2.организация Службы Маркетинга На Предприятии....
|
Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии.
План:
Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
Принципы организационного построения службы маркетинга.
Эволюция функций службы маркетинга на предприятии.
Маркетинг как функция распределения
Производство · Планирование производства; · Планирование продукта; · Планирование инвестиций; · Закупка; · Склады; · Обслуживание клиентов; · Транспорт | Финансы · Планирование бюджета; · Контроль; · Прогнозы. | Реклама · Реклама; · Исследование рынка. | Продажи · Внешняя упаковка; · Организация продажи. |
Пример дивизиональная организационная структура по географическому принципу
Начальник службы маркетинга | |||||||||||||||||||||||||
Отдел Нижнего Поволжья | Отдел Республики Калмыкия | Отдел Северного Кавказа | Отдел Уральского региона | Отдел стран ближнего зарубежья | Отдел стран дальнего зарубежья | ||||||||||||||||||||
Достоинства и недостатки организационных структур службы маркетинга, построенных по географическому принципу
Достоинства | Недостатки |
Организация способна быстрее, чем организация с функциональной структурой, реагировать на изменения, происходящие на рынке. Структура позволяет учитывать местные условия рынка: конкурентов, покупателей, культурные традиции и обычаи, специализацию торговых посредников и прочее. | Увеличение затрат на содержание службы |
Матричная организация - соединяет принципы построения функциональной и дивизиональной структур. Отделы, построенные по функциональному принципу, обычно специализируются на функциях планирования выпуска продукции, отвечая за формирование ассортимента и качество продукции. В числе функций могут также выделяться реклама и материально-техническое снабжение. Отделы, построенные по дивизиональному принципу, концентрируют внимание на товарные группы, группы потребителей или регионы. В задачи таких отделов, как правило, входит проведение комплексного исследования рынков и распределение товара. Координация работы отделов происходит по принципу матрицы |
Пример матричного принципа организационного построения службы маркетинга.
Начальник службы маркетинга | Отделы, построенные по функциональному принципу | |||||||||
Отделы, построенные по дивизиональному принципу | Отдел материально-технического снабжения | Отдел планирования выпуска продукции | Отдел рекламы | |||||||
Отдел минеральных удобрений | ||||||||||
Отдел посуды и товаров из пластических масс | ||||||||||
Отдел химических нитей | ||||||||||
Проектные структуры представляют собой организацию, позволяющую наиболее эффективно осуществлять решение долгосрочных, среднесрочных и краткосрочных задач предприятия. |
Примеры вариантов организационного построения проектной структуры службы маркетинга
Вариант №1.
Начальник службы маркетинга | |||||||||||||||||
Отдел комплексного исследования рынка | Отдел цен и планирования выпуска продукции | Отдел сбыта | Отдел рекламы | ||||||||||||||
Делегирование представителей из различных отделов | |||||||||||||||||
Временная группа специалистов по решению тактических задач предприятия | |||||||||||||||||
Вариант №2.
Начальник службы маркетинга | |||||||||||||||||
Отдел комплексного исследования рынка | Отдел цен и планирования выпуска продукции | Отдел сбыта и рекламы | Проектный отдел | ||||||||||||||
Организации конгломератного типа представляют собой соединение нескольких принципов построения организационных структур. Такое сочетание встречается только на крупных вертикально интегрированных предприятиях. Различия в принципах организации объясняется специализацией отдельных предприятий, решением ими задач в соответствии со спецификой товара, потребителей и рынков сбыта |
Пример организации конгломератного типа
Фермы по выращиванию крупного рогатого скота | ||||||||||||||||||||||||||||
Мясокомбинат | Матричная организация службы маркетинга | |||||||||||||||||||||||||||
Комбинат по производству натуральной кожи | Служба маркетинга, построенная по функциональному принципу | |||||||||||||||||||||||||||
Обувная фабрика | Служба маркетинга, построенная по географическому принципу | Высшее руководство конломера том | ||||||||||||||||||||||||||
Фирменные магазины по продажи обуви из натуральной кожи | Служба маркетинга, построенная по принципу ориентации на товарные группы | |||||||||||||||||||||||||||
Список дополнительной литературы. 1. Дихтель Е., Хершген Х. Практический маркетинг/ Пер. с нем. - М.: Высшая школа, 1995.-С.235-244. 2. Котлер Ф. Основы маркетинга.-М.:Прогресс,1990.-С.99-105. 3. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент- СПб., 2000. 4. Маркетинг /Под ред. Эрешвили В.Д. 5. Эванс. Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.-С. 25-28. |
– Конец работы –
Используемые теги: Тема, Организация, службы, маркетинга, пред, ятии0.093
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Тема 2.Организация службы маркетинга на предприятии
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Твитнуть |
Новости и инфо для студентов