Коммуникации в управлении маркетингом - раздел Торговля, Коммуникации В Управлении Маркетингом Содержание Введение 1 Сущность И Принци...
КОММУНИКАЦИИ В УПРАВЛЕНИИ МАРКЕТИНГОМ Содержание Введение 1 Сущность и принципы использования коммуникаций 2 Система маркетинговых коммуникаций 3 Основные элементы процесса коммуникации Заключение Список литературы Введение В практике маркетинга всегда применялись те или иные меры воздействия предприятия на покупателя для стимулирования продаж. В литературе по маркетингу чаще всего используют термин promotion или salespromotion, что в переводе с английского означает продвижение товара к покупателю или содействие в продаже товара.
Это понятие являлось частью комплекса маркетинга (люди, продукт, цена, продвижение товара, распределение). С 70-х годов содержание комплекса стало расширяться. Сегодня в комплекс маркетинга включают элементы маркетинговых коммуникаций: рекламу, стимулирование сбыта, связи с общественностью (publicity) и т. д. Обычно выделяют три решающих момента в маркетинговых коммуникациях: к кому обратиться, что сказать и как сказать. 1
Коммуникации позволяют выявить скрытые потребности в том или ином това... Этому служит информационная система предприятия. Нередко говорят, что управление это работа с информацией. Концепция информационной работы нужная информация, нужному лицу, в нуж... Таким образом, от 60 до 100 % рабочего времени может быть потрачено на...
Слова сами по себе смысла не имеют: значение им придают источник и пол... . Коммуникационная политика составная часть системы маркетинговых коммун... Основными средствами распространения рекламы являются: пресса (газеты,... Концепция ФОССТИС системный подход к деятельности предприятия, направл...
Заключение Использование маркетинговых коммуникаций должно быть комплексным.
Однако это не исключает ситуацию, когда один из элементов в тот или иной промежуток времени играет ведущую роль, а другие вспомогательную. Целостность: цель маркетинговых сообщений содействовать взаимопониманию, направленному на достижение целей. Сообщение является скорее средством, чем конечной целью.
Ввиду того, что руководители занимают центральные коммуникативные точки, вышестоящий руководитель должен содействовать нижестоящим в использовании их постов для укрепления целостности предприятия Вышестоящие руководители часто забывают об этом, посылают сообщения в обход подчиненных, пытаясь связаться непосредственно с рядовыми сотрудниками. Это допустимо только в чрезвычайных обстоятельствах. Список литературы 1 Королев Ю.Б Коротнев В.Д Кочетова Г.Н Никифорова Е.Н. Менеджмент в АПК / Под ред. Ю.Б. Кочетова М.: КолосС, 2003 - 304 с.: ил. 2 Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент на предприятиях АПК М.: Колос, 1999 367 с.: ил.
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ:
Коммуникации в управлении маркетингом
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга
С этой точки зрения маркетинговая деятельность заключается в том, чтобы: 1) предвидеть спрос, 2) удовлетворять его, 3) управлять им. В 1973 г.… Накопление такого массива трактовок произошло примерно за 70 лет, начиная с… За 27 лет после публикации статьи С.Ковальского “Организация торговли и маркетинг” в связи с развитием практики…
Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на обеспечение максимальной удовлетворенности клиентов, получая соответствующую… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция… Таким образом, исходная "концепция маркетинга" отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя.
Концепции маркетинга и их сущность. Сущность и роль маркетинговой ценовой политики
Фирма интегрирует и координирует всю свою деятельность с расчетом на обеспечение максимальной удовлетворенности клиентов, получая соответствующую… Таким образом, согласно Ф.Котлеру, по своей глубинной сути концепция… Таким образом, исходная "концепция маркетинга" отражает приверженность фирмы теории суверенитета потребителя.
Коммуникации в организации. Особенности человеко-машинной коммуникации
Основные функции коммуникации: 1.информативная - передача истинных или ложных сведений; 2.интерактивная (побудительная) - организация… Природа межличностных отношений существенно отличается от природы… Поэтому межличностные отношения можно рассматривать как фактор психологического климата группы.
Виды коммуникации. Общая характеристика коммуникации
Однако нередко журналисту отказывают под надуманным предлогом не устраивает место встречи нет свободного времени не располагаю информацией... Возможно что у человека уже есть негативный опыт с журналистами Человек не... Наиболее частым препятствием являются стереотипы в отношении к журналистам которые в общественном сознании...
Новости и инфо для студентов