рефераты конспекты курсовые дипломные лекции шпоры
- Раздел Маркетинг
- /
- Сущность прямого маркетинга
Реферат Курсовая Конспект
Сущность прямого маркетинга
Сущность прямого маркетинга - раздел Маркетинг, Утверждаю Предмет «Маркетинговая Политика Зав.кафедрой Коммуникаций»...
Утверждаю Предмет «Маркетинговая политика
Зав.кафедрой коммуникаций» 4курс
___________ поток: 406.
Лекция 9
Тема. Сущность прямого маркетинга
Цель лекции:познакомиться с понятием прямой маркетинг, рассмотреть основные виды, а также его преимущества и недостатки.
ВРЕМЯ: 2 часа
Введение (5 мин):
1. Понятие и особенности прямого маркетинга.
2. Виды прямого маркетинга.
3.Планирование процесса прямого маркетинга.
Выводы (5 мин)
Основные понятия: прямой маркетинг, директ мэйл.
Литература
Основная:
1. Закон Украины «О рекламе» от 3.07.1996г.
2. Примак Т.О. «маркетинг» - К.: МАУП, 2005 – 200с.
3. Старостина А.О. Маркетинг: Учебное пособие. – К.: Знание – Пресс, 2006 – 192с.
4. Мороз Д.А. Маркетинг,Ю – Львов, 2007 – 244с.
5. Войчак А.В. Маркетинг, - К.: 2006 246с.
6. Батра, Майер Рекламный менеджмент – 2006.
Дополнительная
1. Панкратов Ф.Г, Рекламная деятельность. Учебник для вузов. – М., 2007 – 364с.
2. Левешко Р.Н. Анализ эффективности рекламы. – К.;Вира-м, 2007 – 736с.
3. Обрытько Б.А. Реклама и рекламная деятельность: Курс лекций – К., МАУП, 2007 – 240 с.
4. Лукьянец Т.Н. Рекламный менеджмент.- К.: 2006 – 200с.
Введение
На прошлом лекционном занятии мы с вами рассматривали тему «Реклама на месте продаж» и мы с вами определили, что реклама на месте продаж усиливает феномен импульсивной покупки товаров, срабатывает как механизм повторения другой, уже известной покупателю рекламы, как механизм напоминания с помощью изображения торговой марки, рекламного слогана производителя или посредника, каталога и т.п.
Сегодня мы с вами рассмотрим следующую тему, которая наз. «Прямой маркетинг»
ПМ начинается тогда, когда маркетолог принимает личное участие в проведении сделок с потребителями с помощью одного или нескольких средств распространения информации.
«Я не знаю другого бизнеса, который требовал бы так (много) или мало капиталовложений и Сумел бы такие гигантские доходы.
Д.Коссман.мало кто знает, что такое прямой маркетинг.
Некоторые считают, что прямой маркетинг - это средства прямой почтовой рекламы, другие - один из методов сбыта, а третьи - один из каналов распределения, как, например, почтовый заказ.
Найти точное определение в море неологизмов не так уж просто. Простейшее определение прямого маркетинга – это любая рекламная деятельность, которая создает и использует прямые личные связи между продавцами и потребителями.
Поэтому для мракетологов важно знать, что такое прямой маркетинг, его сущность, виды, преимущества и недостатки.
Следовательно цель лекции познакомиться с понятием прямой маркетинг, рассмотреть основные виды, а также его преимущества и недостатки.
Задачи лекции:
1.Рассмотреть сущность и цели прямого маркетинга.
2.Охарактеризовать основные виды прямого маркетинга.
3.Определить планирование процесса прямого маркетинга.
Чтобы выполнить цель и поставленной задачи необходимо рассмотреть вопросы лекции.
Вопросы:1. Понятие и особенности прямого маркетинга.
2. Виды прямого маркетинга.
3.Планирование процесса прямого маркетинга.
Понятия и особенности прямого маркетинга.
Прямой маркетинг использует одно или несколько средств массовой информации в рекламной кампании для того, чтобы вызвать измеримый отклик и (или)… Директ-маркетинг- постоянно поддерживаемые направленные коммуникации с… Прямой маркетинг отличается от других инструментов коммуникации тем, что он минует посредников и розничных продавцов;…Виды прямого маркетинга
Выделяют следующие виды средств доставки обращений прямого маркетинга: 1) прямая почтовая рассылка (direct mail) - доставка сообщений и (или)… 2) каталоги - делятся на четыре категории: розничные, предлагающие целое товарное направление, каталоги…Планирование процесса прямого маркетинга
является база данных, содержащая информацию о покупателях и перспективных клиентах, которая собирается на протяжении значительного времени. На рис.… Рис. 7.1. Процесс прямого маркетинга– Конец работы –
Используемые теги: Сущность, прямого, маркетинга0.065
Если Вам нужно дополнительный материал на эту тему, или Вы не нашли то, что искали, рекомендуем воспользоваться поиском по нашей базе работ: Сущность прямого маркетинга
Что будем делать с полученным материалом:
Если этот материал оказался полезным для Вас, Вы можете сохранить его на свою страничку в социальных сетях:
| Твитнуть |
Хотите получать на электронную почту самые свежие новости?
Подпишитесь на Нашу рассылку
Реклама
Информация в виде рефератов, конспектов, лекций, курсовых и дипломных работ имеют своего автора, которому принадлежат права. Поэтому, прежде чем использовать какую либо информацию с этого сайта, убедитесь, что этим Вы не нарушаете чье либо право.
© copyright 1999 - 2024 allRefs.net. Все права защищены. Страница сгенерирована за: 0.136 сек.
Новости и инфо для студентов