...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

PR-Производим впечатление
В их случае все предельно просто и ясно: при наличии большого бюджета, можно “порезвиться”. Причем, просчеты и неправильности некоторых PR-шагов… Здесь требуется точечное попадание (да простится мне подобная военизированная… PR-кампания кинопроекта “Башмачник” Справка. Исполнитель PR-кампании: агентство “Simple Magic Factory”. Заказчик:…

Реклама - как мы ее знаем в "ЭКСТИ"
И так было еще многие и многие тысячелетия тому назад, так что рекламное дело можно по праву причислить к небезызвестным "древнейшим профессиям" .… Причем первый этап значительно длиннее второго, так как история СМИ… Например, наружная реклама. Красиво сделанная вывеска над домом того же сапожника или столбы-указатели в людных местах…

Рекламные сувениры
Такими предметами могут быть самые различные фирменные брелки, значки, зажигалки, авторучки, пепельницы, шапочки, майки, сумки и т. п. Неизменными… Для внешнеторговой рекламы могут быть эффективно использованы различные… Подарочные изделия используются, как правило, в ходе деловых встреч руководителей высшего звена организаций по случаю…

Инструменты маркетинга - планирование продвижения
В своих коммуникациях продавцы пытаются передать информацию о товаре некоторой целевой аудитории, так чтобы ее восприятие продукции отражало то, что… С помощью коммуникации фирма должна повлиять на этот показатель или в конечном… Состоявшаяся покупка, по факту, является спросом на товар фирмы. Для определения возможности влияния на покупку…

Чем дело пахнет? (возможности применения запахов в рекламе и бизнесе)
Когда же выходцы из моря заселили землю, носителем пахнущих веществ стал воздух. В этот период обоняние играло в жизни человека, пожалуй, большую… Вопрос выживания. Когда же приматы населили леса, то им в большей степени, чем… Особенно сильна эмоциональная власть запахов. Почему над нами так сильна власть ароматов? Почему ничто иное - цвет…

Проблемы конкурентоспособности товаропроизводителей на товарных рынках
Достижение высокой конкурентоспособности товаропроизводителей промышленных отраслей должно стать приоритетом экономической политики страны, так как… Развитые страны, в первую очередь США, Япония и ФРГ, решают вопросы достижения… Общими направлениями деятельности правительств развитых стран в этом отношении являются: - проведение единой…

Советская реклама 1920-1930-х гг.
Постепенно лубок превратился из простой картинки в рекламу — на нем все чаще стали появляться надписи, а затем и развернутые фразы.Реклама в России… В XVII-XVIII вв. в России все чаще стала появляться информация из-за границы.… Своим декретом 1918 г. СНК России предусмотрел организацию при всех почтово-телеграфных учреждениях централизованного…

Интернет - рекламная сеть!
Такое многообразие требует экскурсовода, путеводителя или чего-нибудь в этом роде. Эту функцию выполняет реклама. И, следует заметить, выполняет… Объемы сделок исчисляются совсем иными суммами. За две предрождественские… С каждым годом количество пользователей сетью увеличивается не в 2 раза, как во всем мире в целом, а почти в 4,…

Fakta: последовательный успех малобюджетной рекламы
Тонкая. Толстая. Среднетонкая. Тонкая. Тонкая. Толстая. Толстая…" Покупательница, которая терпеливо дожидалась финала, строго спрашивает: «А вы все… Другой способ задержать покупателей в магазине Fakta — перемещение товаров с… Крем для обуви перемещен в секцию картофельных чипсов, которые были перемещены к майонезам (покупатель с корзиной…

Эффективная мобильная реклама с помощью Interactive Cell Broadcast
Предпосылкой появления Mobile Media стала эффективность персонализированной формы контакта.Уровень восприятия персонифицированного сообщения… Помимо очевидных преимуществ для рекламодателей, Mobile Media обеспечивает… Расширение имеющихся коммуникационных каналов оказывается затратным, а порой и нецелесообразным.Однако наиболее слабым…

Как создавать более успешные товары
После завершения одного четырехстадийного цикла начинается следующий, основанный уже на другом, более высоком принципе.В то же время не удалось… Получается, что люди, сами того не ведая, часто пытаются перевести объект, уже… Так, в соответствии с законом дуальности практически все в нашем мире имеет свою противоположность. Можно сказать, что…

Приемы рекламного воздействия
Дляобозначения этих методов и приемов мы будем использовать понятие "рекламное воздействие". Для определенности мы будем говорить о рекламируемых… Во многом аналогичные методы используются и вполитической рекламе, однако… В связи с этим, некоторые из этих методовпредставляются достаточно сложными, а некоторые явными и простыми.В качестве…

Планирование, подготовки выставки
Составление плана выставочного стенда Существует несколько базовых конструкций стендов (боксов) предлагаемых участникам выставки. Обычно это 3x3,… Располагая экспонаты, следует обратить внимание на следующее: * направление… Оформитьстенд помогут плакаты, диаграммы, фотографии. Их количество, однако, не должно быть чрезмерным.Большое…

Печатная реклама
ПРАВИЛА ЗРИТЕЛЬНОГО ВОСПРИЯТИЯ. Печатная реклама рассчитана на зрительное восприятие. Причем читатель воспринимает рекламное объявление в следующем… Существует ряд принципов восприятия рекламы, выполнение которых… Реклама на обложке "Любой журнал представляет собой тетрадь с определенным количествомлистов, скрепленных либо клеем,…

Конкурентоспособность международных компаний
Под конкурентоспособностью товара понимаетсе сочетание его потребительских свойств, обеспечивающее ему успех на рынке по сравнению с аналогичными… К основным факторам, определяющим конкурентоспособность компании, относятся:… К международным компаниям относят те компании, сфера коммерческой и производственной деятельности которых…

По одежке встречают...
Как часто можно услышать: "Доверили же такому человеку вести дела!". Или наоборот: "Глядя на него, понимаешь, что дела у компании не могут идти… Недаром говорят: дорогие костюмы – участь менеджеров среднего звена, а хозяева… Костюм за три тысячи условных единиц говорит лишь о том, что человек единожды потратил эту сумму, не более того".…

Принципы сбыта техники для дома и быта
Расположение и формат прямых конкурентов. Чем ближе конкуренты, тем внимательней необходимо анализировать формат, их стратегию и способы работы с… Необходимо также учитывать дисконтную политику конкурентов при работе с… Некоторые сети предпочитают настраивать свой СМ в зависимости от того, в каком районе города он расположен, в составе…

Провоцируй и удивляй
Подсчитано, что жители разных городов ежедневно видят от 500 до 2000 рекламных сообщений, и рекламный шум становится все интенсивнее. Из всей этой… Рекламодателям остается уповать только на одно – привлечь внимание к себе,… Между тем основная мысль теории партизанского маркетинга – сделать нестандартное продвижение при минимуме средств. В…

Маркетинговые исследования: вопросы доверия
Толчком для принятия решения о проведении исследования может послужить много факторов. Зачастую, потребность в этом возникает тогда, когда налицо… Нечеткое осознание проблемы и вариантов ее решения приводит к тому, что в… А третьи… третьи делают то, что клиент попросил. Точнее, делают вид, что проводят маркетинговое исследование и отдают…

Продвижение рецептурных медикаментов
Касается такое ограничение исключительно рецептурных препаратов, на долю которых приходится чуть меньше половины стоимостного объема российского… А так как далеко не все покупатели являются врачами, то очень велик риск… Указанное обстоятельство не позволяет применять традиционные маркетинговые приемы (заказные PR-статьи,…

Рынок мясных деликатесов: как завоевать потребителя
В частности, это ярко проявляется на рынке колбасных изделий и мясных деликатесов, который является очень динамичным. Для него характерен более… Сбыт мясной продукции территориально ограничен местом производства и… Являются ключевыми игроками. Традиционно наиболее потребляемыми являются вареные и копченые колбасы, сосиски,…

Особенности построения магазина одежды
Все магазины можно разделить по своей площади, представленному ассортименту и дизайнерскому оформлению на бутики, крупные торговые центры, стоки и… Например, фирменные магазины легендарного джинсового бренда Lee Cooper в… А вот большой и вместительный стеллаж будет неуместно-неуклюже смотреться в бутике и напрочь испортит дизайн интерьера…

Безнадежная одежда
Когда основатель марки Лучано Бенеттон, будучи юношей, подрабатывал в магазине верхней одежды, как-то раз он явился на работу в ярко-желтом свитере,… В дело шли самые современные по тем временам технологии, новые сорта шерсти и… Когда брэнд приобрел популярность, Бенеттон начал продажу торговой марки самой идеи. Это избавляло компанию от…

Формат торговли – стрит-ритейл
Первые этажи традиционно отдавались под различные нежилые помещения. В годы советской распределительной экономики этот способ торговли не… Сегодня большинство застройщиков на этапе проекта планируют первые этажи… Жемчужина у моря В этом отношении улицы Одессы достаточно синхронно отражают процессы, происходящие в стране в целом.…

Образ женщины в рекламе
К примеру, реклама Axe, с явно садистским уклоном. Но все же, сила и агрессия женщины в рекламе встречается не так часто, как образ женщины… Стереотип ограниченной женщины используется в рекламе довольно часто, и что… Идеальная женщина. Помимо навязывания социальной роли, реклама навязывает еще и стандарты красоты женщины.…

SEO-блог как цель и средство
Определение этого понятия не столь очевидно, как кажется. Может, это блоги за авторством сеошников. А может, блоги, которые были созданы… IT это вообще свойственно: любые новинки появляются в результате бескорыстного порыва создать что-то удобное и…

Продукт и его образ
Первые хотят, чтобы их горячо любимый продукт светился везде, где только можно. Вторые, наоборот, продвигают некий имидж как средство удивить или… Но также в данной рекламе есть и человек, который влияет на восприятие… И делить рекламу на какие-то типы имеет смысл только в контексте тех проблем, о решении которых заявляет конкретное…

Эффективные решения в BTL
Агентство может предоставить эффективное решение, только в случае если заказчик точно и профессионально сформулирует задание, которое оформлено в… Прежде всего поговорим о клиентском брифе. Нередко заказчик пытается описать… Агентство всегда должно быть готово совместно поработать над брифом, для того чтобы в итоге предоставить наиболее…

Психология в рекламе
Рассмотрим две версии - "за" и "против". Отлично можно понять людей, которых реклама раздражает до самой глубины души. Кому приятно смотреть, как… Некоторые особо саркастичные умельцы могут напридумывать про рекламу такое,… Компания должна задуматься, какую рекламу она выпускает, все ли в порядке с ее услугами. В том, что людям некоторая…

Реклама, встроенная в мир
Причина возникновения течения эмбиент - изменение взгляда на рекламу вообще. Традиционная реклама стала настолько привычной, что на нее перестали… В то же время наружная реклама, выполненная в технике граффити, может… Практически все элементы POS-рекламы можно смело отнести к эмбиент. Сравнительно недавно в качестве рекламного…

Save game
С 1993 года стали завозить и пиратские компьютерные диски, которые уже тогда в Китае были в большом ходу. Именно в это время родоначальники… Ставка на casual Компании, выпускающие легальную продукцию, оказались на грани… Защитой авторских прав на Западе занимаются либо производители и издатели, либо государство.В России же это бремя…

Попытка улететь: ритейл-цензура
Могут не так понять. Полная корректность во всех ее проявлениях, от полит- до секс Не дай бог, отпугнуть афророссиянина, домохозяйку, пенсионера,… И это по-своему вполне разумно, что можно проиллюстрировать живой картинкой из… Но, огромные живописные панно в стиле Дейнеки, на всю стену и в каждом зале со свежими трепетными и абсолютно…

Virtual events - работа с аудиторией: Контроль
Перед тем, как начать, напомним несколько основных мыслей: виртуальность как платформа для проведения специальных мероприятий диктует ряд… Контроль над аудиторией в рамках онлайновых специальных мероприятий является… Однако для того, чтобы вывести какие-то методики или озвучить советы, следует разобраться, что же именно понимается…

Технология креатива: драйв + немного шизофрении + много работы
Если реклама креативна, она лучше продает, если менеджер креативен, он более эффективен.Многие рекламные ролики, получившие приз на международных… Да, они оригинальны, да, сделаны творчески, с искусством, но они не продают. … И в основном все идет однообразно, хотя можно посмотреть, как эти же товары продаются в других сетях, попытаться…

Электронные СМИ и формирование позитивного образа России на постсоветском пространстве
Между этими двумя реальными и виртуальными войнами, державшими в напряжении все новогодние праздники не только население России, Украины и… При этом проводилась планомерная и целенаправленная кампания по формированию… Цены в 230 долларов, из-за которой и разгорелся весь сыр-бор мы все равно не увидели, но нам сказали, что все хорошо и…

Семь способов стать спамером по ошибке
Для того, чтоб подобная участь не постигла и ваш сервис, мы приводим здесь семь наиболее часто встречаемых просчетов в этой сфере.Избегайте их – от… Посмотрите на это, как на грамотное управление. " Все основывается на… Будьте готовы к скорой репутации спамера. Это, кстати, считается незаконными в США и других странах.Вы должны уважать…

Прямая почтовая реклама
В тексте таких писем содержится подробная информация о досто инствах и преимуществах предлагаемой продукции и конкретные коммерческие предложения по… Целевая рассылка печатных рекламных материалов может осуществляться по такому… При организации прямой почтовой рекламы с каждым годом все большее развитие получает практика использования систем…

Продвижение радиостанции
Чем занимается маркетинговая служба информационной радиостанции? При слове «служба» многие представляют себе довольно крупную и разветвленную… В задачи службы маркетинга входит не только разработка маркетинговой и… Но между нами должно быть самое тесное взаимодействие. Так, когда готовится сетка радиовещания, бывает очень полезно…

История рекламы Calvin Klein
У всех линеек дома Calvin Klein (Calvin Klein Collection, Calvin Klein Jeans, Calvin Klein Underwear, парфюмерия, товары для дома, очки, ювелирные… К участию в съемках привлекли известного актера Марка Уолберга. Получилолось… Очень худые, с выразительными глазами девушки в провокационных позах стали вскоре ассоциироваться с рекламируемой…

Планирование рекламных кампаний для БАД
Основные тенденции рынка БАД Широкое распространение в России БАД получили в 1998-99 гг. Сейчас они все в большей степени составляют конкуренцию… Так, по данным одного из исследований компании RMBC, проведенного в 2003 г… Сейчас на рынке БАД происходит обострение конкурентной борьбы: выход на рынок множества брендов общероссийского и…

Оценка эффективности маркетинговой деятельности
Для максимизации ROI любой подход к тестированию должен: обеспечить то, что реклама будет приносить отдачу на каждый вложенный рубль; проверить,… Шубин утверждает, что многие думают о ненужности тестировать креатив,… Специалисты A/R/M/I-Marketing – Millward Brown проанализировали точки зрения рекламных агентств и выявили три…

Комплексное решение в стратегии завоевания клиента
Издания масс-медиа выходят многотысячными тиражами, где публикуются рекламные материалы совершенно разнообразной тематики, количество которых порой… Каждый потребитель знает о том, что в том или ином журнале содержится реклама… Соответственно, многие бренды выбирают тактику более узкого, сегментированного воздействия на более конкретные…

Несколько распространенных рекламных ошибок
Это первая огромная ошибка. Без эффективной рекламы, практически любой бизнес обречен. Если вы чувствуете, что у вас нет времени, сил или желания… И обязательно активно участвуйте в процессе создания рекламной кампании. Кто… Обычно, медиа компании все же заботятся о своих клиентах, но, если у вас есть ощущение, что вам просто пытаются…

Особенности товарных знаков на рынке СМИ
Таких сочетаний на российском потребительском рынке циркулирует немало. В качестве примера воспользуемся наименованием известного печатного издания… Одной из этих особенностей является то, что все эти обозначения, с одной… Наиболее прямо на вид товара указывает слово "газета", в меньшей степени слово "известия" - вести, сообщения. Таким…

Организация контроля в отделе мерчендайзинга
Какой бы из вариантов руководство компании ни приняло, всегда остаются насущные проблемы. Одна из них - это контроль над деятельностью… Да, действительно, ситуация такова, что многие компании контролируют… Оценки следования правилам концепции не наблюдается. Во-вторых, супервайзер может также заниматься оценкой, но при…

Консалтинг: мода или необходимость?
С одной стороны слово консалтинг говорит как бы само за себя - это возможность обратиться за консультациями к специалистам.Но очень часто оказание… При проведении переговоров с клиентами очень часто узнаешь, что у них ранее… При этом, когда требовалось давать действительно конкретные советы и принимать важные решения, руководитель оказывался…

Смешное название серьезной стратегии customization
До внимательного изучения покупателя руки пока не доходят – некогда, дорого, и что это изменит Тем более до изучения того, чем отличаются друг от… Интересно, что термин имеет двойной смысл: customize - "подгонять под… Сейчас уже многие убеждены, что компании необходимо иметь четкий маркетинговый план, торговую марку, узнаваемые…

Что такое Bluetooth Маркетинг?
Появление технологии Bluetooth Bluetooth появился в результате работы группы разработчиков, которая состояла из представителей нескольких гигантов… Сегодня группа объединяет усилия до 4000 компаний, работающих над… IDC утверждает, что до 2007 года (то есть за 1 год) произведено более 433 миллионов устройств, то есть приблизительно…

Искусство внушать эмоции
Для начала я расскажу реальный пример из собственной практики. Мы должны были провести рекламную кампанию средств для похудания. После получения заполненного брифа, мы встретились с заказчиком и пообщались,… К примеру, выяснилось, что, бывает, препарат влияет на некоторых людей, вызывая у них побочные эффекты в начале приёма…

Бренд первой необходимости
И все. Водкой марки "Водка". Это пиво было двух видов – свежее и не очень, а водка одна. При товарище Сталине, правда, разнообразие наблюдалось –… Соотечественник приходит в магазин за хлебом и выбирает его по принципу… Задачей производителя было доказать, что его продукт – настоящий.Затем, победить импортный германо-польско-подпольный…