...Раздел: Торговля: Рефераты, Конспекты, Лекции, Курсовые, Дипломные, Учебники

Шпоры по маркетингу
Состоит из микро, медиа и макро.Микросреда-сов-ть сил созданных самой фирмой. и находящихся под ее контролем,а т.ж.сил возникших независимо от… Отношение покупателей к его товарам и товар конку-рент. Их реакцию на… Тести-рование товара - предложение потенциальн покупате- лям словесного или иного описания концепции товара с просьбой…

Практика в рекламном агентстве
В процессе прохождения производственной практики я: - ознакомился с учредительным документом – уставом, утвержденным учредителем компании; -… Основная часть.Агентство Asia Direct является одним из первых профессиональных… Основой целью создания рекламного агентства Азия Директ» является осуществление предпринимательской деятельности для…

Отчёт по производственной практике по маркетингу
Основной целью деятельности Общества является транспортное обслуживание Москвы и других регионов, обеспечение нужд города в различ-ных перевозках… Автокомбинат также предоставляет услуги по изготовлению и размещению рекламной… Назначение предлагаемых услуг – удовлетворение потребностей населения и организа-ций в доставке и экспедировании…

технология
Жиры играют важную роль в питании человека: они являются источником энергии (9ккал/г), выполняют пластическую функцию, с ними организм получает… При приготовлении пищи жиры используются, как: - антиадгезионное средство,… По химической природе жиры (глицериды или ацилглицериды) представляют собой сложные эфиры трёхатомного спирта –…

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ
Так, известный психолог, посвятивший немало своих работ различным аспектам рекламы, Г. Мюнстерберг считал, что крайне эффективными являются главным… Кто хочет властвовать над людьми, тот возбуждает у них надежду и страх,… Рекламная деятельность, поэтому также может рассматриваться с точки зрения психологических воздействий, или…

ПСИХОЛОГИЧЕСКОЕ ВОЗДЕЙСТВИЕ РЕКЛАМЫ
Так, известный психолог, посвятивший немало своих работ различным аспектам рекламы, Г. Мюнстерберг считал, что крайне эффективными являются главным… Кто хочет властвовать над людьми, тот возбуждает у них надежду и страх,… Рекламная деятельность, поэтому также может рассматриваться с точки зрения психологических воздействий, или…

Бизнес-план Спортивно-развлекательного комплекса
В дневное время все большее число успешно работающих людей стало уделять свое внимание спорту, поддержанию хорошей физической формы, посещая при… Таким образом, целями представленного инвестиционного проекта в дальнейшем -… Настоящий Бизнес-план предусматривает создание фирмы, способной эффективно работать на открытом для всех, в том числе…

Товарная политика в системе маркетинга
I. Что такое товар и каковы его характеристики? Как классифицируются товары с точки зрения маркетинга? Товар – это продукт труда, производимый для… В маркетинге важна не столько роль товара в его обмене на деньги, сколько… Рассматривая товар и процесс его создания и реализации, можно выявить три уровня. 1. Товар по замыслу - выявить…

Шпаргалки по маркетингу
Рынок продавца производственные - спрос больше предложения - все, что производиться покупается. 1 Главная проблема - произвести. 2 Относительно… Маркетинг это организационная функция и совок процессов создания продвижения и… Маркетинг это социальный и процесс направленный на удовлетворение потребностей и жкеланий индивидов и групп по…

Анализ производственно-сбытовых возможностей предприятия
Анализ технико-экономических показателей предприятия содержит обобщение данных результатов его хозяйственной деятельности за определенный период,… Рассмотрев основные технико-экономические показатели ОАО «МНПЗ»,… Анализируя структуру выручки от реализации продукции, работ, услуг за 2008 г. следует отметить, что 78,34 % выручки…

Разработка рекламной кампании для гостиницы «Екатерина»
Реклама не может существовать сама по себе. Для эффективного воздействия на покупателя реклама должна использовать опыт других отраслей знания:… Здесь рассматривается взаимодействие рекламы с рядом других видов… Мало иметь 100%-ную заполняемость, необходимо иметь 100%-ную узнаваемость. А также особенно в период мирового…

Маркетинг
Он начинается с исследования целевого сегмента рынка, для которого собирается работать компания. Маркетологи определяют потенциальный спрос и его… Производится сегментирование рынка и выбор тех его частей, которые компания… Создают систему маркетингового аудита, которая позволит оценивать результаты проводимых мероприятий и степень их…

Организация работы суши-бара на 30 мест
При открытии суши бара, были проведены следующие маркетинговые исследования: • изучение рынка (анализ ёмкости рынка, товарная структура, оценка… Эта информация составляет необходимую базу данных для функционирования любой… Собирается, анализируется и распределяется маркетинговая информация в ходе проведения маркетинговых исследований.…

Бизнес-план N-ский пивоваренный завод
В настоящее время специалистами N-ПЗ разрабатываются две новые марки пива, появление которых на рынке ожидается уже в 1998 году. N-ПЗ занимает 12,5… N-ПЗ является пивным заводом с полным технологическим циклом, имеет в своем… Численность промышленно-производственного персонала N-ПЗ составляет 635 человек.

Жаркое «Старого мельника»
Развитие отрасли тесно связано с перестройкой форм организации питания населения, способов организации производства кулинарной продукции, с… Появились кафе и рестораны нового типа, недорогие, без помпезных интерьеров,… Появилась потребность в индивидуальных изделиях, приготовленных мастерами-кулинарами, именно на такие изделия, с…

маркетинг в банке
В процессе своей деятельности банк вступает в контакт с различными типами аудиторий конкурентами, клиентами, государством и т.д с которыми банк… Они включают в себя предоставление кредитов, открытие депозитных счетов,… Поэтому все банки большое внимание отводят внедрению новых услуг и совершенствование уже существующих.К новым услугам…

Анализ организации питания учащихся лицея №111 г. Новокузнецка
Предоставление горячего питания в течение учебного дня оказывает активное влияние на улучшение учебно-воспитательного процесса и повышение… Общественное питание представляет собой отрасль народного хозяйства, основу… Основные критерии конкурентоспособности столовых общественного питания – безопасность, качество, ассортимент, цена и…

Организация работы студенческого кафе на 20 мест
Название образовано по первому слову песни. График работы кафе – с 11.00 до 19.00 с понедельника по пятницу. Суббота и воскресенье – выходные дни.… Виной тому – удачная реализация проекта, имя которому «студенческое кафе».… Мотивы посещения данного предприятия общественного питания: удовлетворить потребности в питании и пообщаться с…

Организация работы сосичной на 75 мест
Быстрыми темпами приватизации предприятий, изменилась организационно правовая форма предприятий общественного питания.Появилось большое количество… В результате в нашей стране начал возрождаться рынок общественного питания,… Предприятие общественного питания – это предприятие предназначенное для производства кулинарной продукции мучных…

Шпаргалки по маркетингу
Эта концепция утверждает, что потребители будут благосклонны к товарам, предлагающим наивысшее качество, лучшие эксплуатационные свойства и… Концепция комплексного маркетинга Потребители предпочитают покупать те товары,… Концепция социально-этичного маркетинга порождена сомне­ниями относительно соответствия концепции чистого маркетинга…

международный маркетинг
Сфера услуг, представляя собой сложный многоплановый механизм, является одной из наиболее перспективных областей современной экономики, охватывающая… Услуги являются ведущим сектором экономики большинства развитых стран. В… В России к середине 90-х годов производство услуг превысило материальное производство и продолжает нарастать высокими…

Инвестиции, как инструмент конкурентного преимущества
Если проект убыточен — инвестиции могут быть утрачены.Конкурентные преимущества глобальных компаний как результат прямых инвестиций. С начала 80-х… Прямые инвестиции превратились в главный инструмент завоевания конкурентных… Часто такие инвестиции представляют собой единственный вариант преодоления препятствий правового характера, когда,…

Формирование рационального ассортимента как фактор повышения конкурентоспособности предприятия
В связи с этим очень важно знать потребительские предпочтения. Потребительские предпочтения – результат положительного отношения потребителей к… Потребительские предпочтения одних товаров другим создают предпосылки для… Понятие ассортимента применяется для характеристики состава товарной массы.Систематизировать все многообразие товаров…

Эффективные продажи
Причины конфликтов можно условно разделить на две группы: объективные причины и субъективно-личностные.К объективным причинам-условиям отнесем… Устранение подобных причин от продавца непосредственно не зависит. Это те… Устранение этих причин зависит от волевых усилий и продавца, и посетителя, от их общей культуры и способности к…

Отчет по практике
Цели: 13.изучить предложенный теоретический материал; 14.ознакомится с работой предприятия.Для того чтобы отчет содержал правильную и… Применение продукции сконцентрировано в пищевой промышленности. Исходя из… Пользователя функциональной организации являются небольшие предприятия, которые выпускают один или ограничен­ное…

SWOT анализ
Проводится тщательный анализ внешней и внутренней среды бизнеса, выделяются те компоненты, которые действительно имеют значение для организации,… Точная, комплексная, своевременная диагностика состояния предприятия — первый… Далее, необходим анализ существующей позиции и возможностей самого предприятия, его технических, технологических,…

Четыре класса маркетинговых конкурентных стратегий
Виоленты доминируют на обширном рынке, их товары рассчитаны на массовый спрос. Возникновение виолента возможно только на базе крупномасштабных… Типичная для фирм, занимающихся узкой специализацией. Доля рынка (Pdm)… С фирмами виолентами в схватку не вступают. Уникальность помогает им конкурировать. «Хитрые лисы», т.к. уходят от…

Сущность маркетинга
М - глобальная функция управления в условиях конкурентного рынка. - новая предпринимательская философия- ориентация на нужды и потребности носителей… Маркетинг представляет собой процесс планирования и управления, разработкой… Существует закон возвышения потребностей (неуклонного роста потребностей): с развитием человечества смена потребностей…

Управление маркетингом на предприятии

Стратегия дифференцации. Условия успешной дифференциации
На монополистических рынках делается упор на дифференциацию.Условия успешной дифференциации: 1. любая Д должна представлять ценность для… Д дает: рын.силу фирме. Рын.сила оценивается способностью фирмы заставить… Оно основано на производственных и организационных ноу-хау. В ряде отраслей снижение издержек может произойти по мере…

Стратегии роста
Это интегративный рост. • Рост, основанный на возможностях вне зоны обычной деятельности.Это диверсификационный рост. Типология стратегий роста: 1.… Используется, чтобы стабилизировать, защитить стратегически важный источник… Иногда такая интеграция необходима, т.к. поставщики не обладают ресурсами, know-how, чтобы выпустить изделие…

Система организации службы маркетинга.
Торговые агенты живут на обслуживаемой территории, а значит могут эффективно работать с клиентами, с min издержками времени и средств на разъезды. Структура: -Вице-президент по м. -Служба планирования м. -Служба м.… Эффективна для фирм, реализующих товары на разных по характеру рынках. 5. Товарно-рыночная (матричная) организационная…

Система маркетинговой информации
М среда СМИ Управляющий по М Потребители, конкуренты, М посредники, контактные аудитории, ситуационные факторы  Система внутренней… СМИ состоит из: 1. система внутренней отчетности- отражает показатели текущего… Основу составляет стат.банк и банк моделей.

Система маркетингового планирования

Отбор целевых рынков. Емкость рынка. Сегментирование рынка
С = П + О – Э + И – Эк + Ик С – емкость рынка П - годовое производство товара или аналог. ему в стране (регионе) Э – экспорт И – импорт О – остатки… Сегмент рынка – это особым образом выделенная часть рынка, группа потребителей… Различают ПС потребителей товаров ИП и потребителей товаров ПН. Признаки сегментирования для рынков товаров…

Маркетинговая среда фирмы. Факторы микро и макросреды
Все они между собой связаны.Фирменный стиль- складывается из множества норм, правил и ценностей, которым оно руководствуется в своей… Правила работы с поставщиками: поставщик всегда должен знать, чего от него… Конкуренция-соперничество му людьми, фирмами, пред-ми, территориями, гос-ми. Существует 4 типа конкуренции: какое…

Маркетинговая среда фирмы. Факторы микро и макросреды
Все они между собой связаны.Фирменный стиль- складывается из множества норм, правил и ценностей, которым оно руководствуется в своей… Правила работы с поставщиками: поставщик всегда должен знать, чего от него… Конкуренция-соперничество му людьми, фирмами, пред-ми, территориями, гос-ми. Существует 4 типа конкуренции: какое…

Анализ хозяйственного портфеля матрицы БКГ, Мак-Кинси, Хасси
Высокая доля на быстрорастущем рынке. Лидирующие позиции, что приводит к устойчивой прибыли. «Звезды»- (рост)- СЕФ лидеры на быстрорастущем рынке,… Требуется поддержка со стороны дойных коров для преодоления внедренческих… Слабая доля на низкотекущем рынке.Типичный пути жизнеспособной СЭФ: «Трудный ребенок»- завоевание доли рынка-…

Шпаргалки по рекламе
Не столько по функциональным сколько по статусным; а) тотол. модель неисключает модель прибыльности СМК; б) определяла МК позитивно,а автол. Негативно; в) ставила задачу создания нового общества, а атолл, консервации… Демократическая модель исходит: она исходит из усиления контроля общества за СМИ. Дем. модель самовозложение на себя…

Технология брендинга в зарубежной и российской рекламе
И ее объемы растут год от года. На мировом рынке на рекламу тратятся астрономические суммы, увеличивающиеся быстрее, чем рост валового национального… С другой стороны она успешно решает широкий круг разнообразных задач,… Некоторые из решаемых рекламой задач поречислил Г. Картер, известный американский специалист в области рекламы.Итак,…

Социальное пространство потребителя
Обязанность проявляется на двух уровнях: позиции и индивида. В первом случае обязанности сформулированы как служебные инструкции (например,… Эти два уровня далеко не всегда совпадают (так, есть инструкции, которые… Последний проявляется в форме социальных ожиданий (экспектаций) по отношению к другим участникам взаимодействия. Так,…

Сопоставительный анализ public relations и родственных сфер деятельности
Но эти простейшие человеческие движения не являются словами. То же самое и относительно звуков, путем которых аудиториявыражает свое отношение к… И слова, выражающиесимволы или абстрактные идеи, такие как любовь, свобода, то… Людям трудно согласиться с образом свободы воли, так как они не могутувидеть его, потрогать, попробовать или…

Формирование имиджа как одна из задач public relations
Внешняя ивнутренняя политика государства, предвыборные кампании,“фабрика звезд”, физиология популярности, эффективная работа с прессой, секреты… Никто не знает полного объема тех средств, которые затрачиваются на… Развитие рыночной экономики повлекло за собой увеличение категорий субъектов,заинтересованных в правильном и…

Шпоры по PR
Полагает, что должна сущ. профессия людей, кот. должны представлять журналистам информац. услуги. 1909 г. он пишет Декларацию о принципах и… В 1944 г. создается первое издание ПР. В 1945 г. создается международная… В 1993 г. в Спб было около 500 пресс-служб и пресс-центров - после того, как в начале 90-х гг. были произведены…

Бизнес-анализ
Большинство компаний постоянно собирает, создаёт и накапливает значительные объемы информации.Поставщики, закупочные цены, даты продаж, место… Система бизнес -анализа, позволит получить моментальный доступ к сохраненным… После представителей высшего руководства преимущества систем Бизнес анализа должны оценить менеджеры по продажам. …

Маркетинг в отраслях и сферах деятельности
Переориентация производства с простого создания материальных благ на предоставление услуг является фундаментальным признаком перехода общества от… Термин индустриальное общество был введен А.К. Сен- Симоном в 19-м веке и… Й. Шумпетер J. Shumpeter и У. Ростоу W. Rostow , разработавшие периодизацию развития общества, утверждали, что уже в…

Маркетинговое исследование проблемы сбыта маргарина марки «Буренка»
В качестве сырья для производства маргарина используют растительные масла (в основном подсолнечное, хлопковое, соевое, рапсовое) и также животные… Маргарин «Буренка» для розничной торговли изготавливают фасованным. Его фасуют в виде брусков, завернутых в упаковочный материал, массой нетто от 200 до 500 грамм. Транспортная упаковка…

Разновидность торгово-распределительной сети,торговые посредники.оптовые торговые компании и фирмы,торговые предприятия_магазины.
Маркетинговым посредником фирмы «Русский стиль» является торговая организация «Интел», способствующая распространению джинсовых изделий.Торговый… Оптовики с полным циклом обслуживания. Оптовик с полным циклом обслуживания предоставляет такие услуги, как хранение товарных запасов, предоставление …

Сущность маркетинга, эволюция маркетинга, определение маркетинга
С этой точки зрения маркетинговая деятельность заключается в том, чтобы: 1) предвидеть спрос, 2) удовлетворять его, 3) управлять им. В 1973 г.… Накопление такого массива трактовок произошло примерно за 70 лет, начиная с… За 27 лет после публикации статьи С.Ковальского “Организация торговли и маркетинг” в связи с развитием практики…

разработка фирм стиля товара
Принимается смешанный метод монтажа с четырьмя монтажными потоками: первый – монтаж колонн и стоек фахверка; второй – монтаж под-крановых балок,…